本报评论员

“等闲识得东风面，万紫千红总是春。”4月29日、30日，市委、市政府在巨野县连续举办了2024菏泽市文旅产业高质量发展大会、2024菏泽市文旅产业高质量发展大会工作会议，动员全市上下凝心聚力、务实创新、真抓实干，推进全市文化和旅游高质量融合发展。这是我市依托深厚文化底蕴，紧握“融合”之钥，解锁发展密码，推进文旅产业迈上更高水平生动实践。

文旅产业是朝阳产业、绿色产业、富民产业，关联性强、带动性大、乘数效应明显，可谓“兴一业，旺百业”。提到菏泽文旅，你会想到什么？是牡丹花海“千片赤英霞烂烂，百枝绛点灯煌煌”的热烈繁盛；是水浒好汉城内不断流淌的“侠肝义胆、重义英勇”；还是独具风情的民俗村落、特产美食……去年以来，全市上下坚持以习近平文化思想为指导，做足融合文章，有力推动文旅产业高质量发展迈出坚实步伐——全年共接待游客2449万人次，实现旅游总收入216亿元。今年的菏泽牡丹节会再次火爆“出圈”，全市接待游客总量突破167万人次，菏泽更是跻身全国10大热门赏花城市、居第2位。同时，也要清醒看到，我市文旅产业与先进地区相比，还有不小差距，就是与济宁、开封、徐州等毗邻城市相比，也还有很多需要提升的地方。

在推动文旅产业高质量发展中，需要我们突出攻坚重点，深挖资源优势。放眼全国、全省，各地文旅产业正呈现出加速融合化、多元化、智慧化的特点，市场需求、开发模式、经营理念等也在发生深刻变化。在新一轮文旅发展中，谁的理念超前、创意新颖、行动迅速，谁就能抓住新机遇、抢占新风口、赢得新优势。作为菏泽文旅，还存在规模小、底子薄，有说头、缺看头，有内容、缺亮点的不足，要实现大改观，必须有大思路、新理念，找准方向、靶向施策，推动文旅产业提质升级。我们要坚持先策划、后规划、再计划的思路，统筹推进城市建设和旅游场景共融，努力蹚出文旅产业创新突破发展新路子。要紧紧围绕文旅项目、文旅业态、文旅要素、文旅服务、文旅推介五个方面持续发力，充分激发我市文旅产业发展新活力。

在推动文旅产业高质量发展中，尤其需要我们重视以诚待客、提升城市温度。这两年爆火的城市淄博、哈尔滨、天水等，都推出了一系列暖心举措，像不宰客、不涨价、诚信经营、让路于客、有求必应等，用满满的诚意感动游客。今年牡丹节会筹备之初，我市就确立了“诚、细、快、新、统、效”六字原则，第一个就是“诚”字。节会期间，策划实施了各种迎客活动，几千名志愿者靠上服务，对游客诉求第一时间回应、第一时间处理解决，让游客感受到了满满的诚意，得到广泛好评。发展文旅产业，必须拿出热情待客的态度，以诚为本、以信兴旅，让游客乘兴而来、暖心而归。作为城市主人翁的每位市民，也要以实际行动维护城市良好形象，让每一位来菏游客都能感受菏泽温度、体验文旅热度。

山水因文化而多情，文化因山水而隽永。文化和旅游融合发展是文化建设和旅游发展的内在要求和必然结果，让我们深入推动文旅深度融合，进一步释放菏泽文旅产业的独特优势和魅力，为菏泽突破发展、后来居上贡献更多文旅力量。