新华网记者 黄浩

人有“人设”，村也可以有“人设”。

在持续深化提升“千万工程”的过程中，浙江兰溪因地制宜，通过给乡村立“人设”，圈粉无数，为当地农文旅市场打开了“不一样的世界”。

“诫子书”“诸葛后裔祭祖”……凭借对诸葛亮家族文化的挖掘，2023年，诸葛村实现旅游综合收入2亿元。

诸葛村，位于兰溪市西部，是迄今为止发现的诸葛亮后裔最大聚居地。现有200多座保存完好的明清建筑，被誉为中国古村落、古民居的典范，也是浙江古文化的三大标志之一。

“人设”让有数百年历史的乡村变得可亲、可近，不再陌生，也让我们有了观察地方推进乡村振兴的新视角——乡村凭借“人设”，也可让“乡味”更有“香味”。

本期，新华网“乡行记”栏目组走进诸葛村，让我们一起感受来自古老乡村间独特的烟火气和情绪共鸣。

1月14日，诸葛文孝在微信上发了一个朋友圈——每逢佳节房不够。今年情人节档期，他的民宿一下子订出去了六间房，占到了客房数的一半。

诸葛文孝是民宿诫子书院的老板。民宿位于诸葛村。据考，村子由诸葛亮27世孙诸葛大狮于元代开始营建。内以钟池为心，八条小巷向四面八方延伸，其平面酷似八卦图；外有八座小山，全村“隐”于群山环抱。

“许多人选择这里，就是看中了民宿的‘静’。”诸葛文孝说，诫子书院一名来自诸葛亮的《诫子书》，取义“夫君子之行，静以修身”。这个90后对民宿与诸葛亮家族文化有着独特的理解。

这种理解是他的乡愁，让他在外闯荡8年后最终又回到了家乡诸葛村进行创业；这种理解也是他给民宿打造的“人设”。对于入住的游客，诸葛文孝经常会陪着在村里走一走，讲述每一栋建筑斑驳古迹背后的故事。

他希望，游客憩息在此，能原汁原味地感受朴实的古村生活，夜闻蟋蟀、蛙鸣、水塘偶尔鱼跃扑通声；晨曦中被鸟雀唤醒，几缕阳光穿透百年屋檐而入厅堂。人远离城市的喧哗，让心在古村里静养。

“在诸葛村进行创业，必须认同这里的文化。”昱栈民宿老板朱宏权是杭州人，但他跟诸葛文孝一样，从骨子里喜欢这个古村的宁静与淳朴。

朱宏权早年在浙江大学做过老师，爱摄影。2016年创建了民宿昱栈。他将对诸葛村的理解衍化到民宿建筑光影的设计上，体现“岁月静好”。“昱栈的昱，是形声字，从日，其形像轮太阳，表示日光明亮。”“民宿有12间房，每间的名字选自一年中的二十四节气。”

从位置上看，昱栈与诫子书院处于村内上塘古商业街的南北对角线上。前者基于有着400多年历史的老宅改造，后者基于当地盛名商行“義生昌號”改造。二者修旧如旧，在原有建筑风格上，打造了不同的民宿“人设”。

现在，在诸葛村，几乎每一间民宿都在以自己的方式向外界讲述着不同的“人设”故事。故事让冰冷的古建筑变得有温度和情感，在社交媒体上快速掀起了一波又一波去诸葛村住民宿的流量热潮。

实际上，民宿的“人设”，仅仅是诸葛村打造众多“人设”中的一个缩影。

诸葛村党总支书记、村委会主任诸葛坤亨表示，丰富厚重的优秀传统文化，是新时代推动乡村发展的内生动力和外向引力。

浙江省城乡规划设计研究院副院长余建忠认为，如果说按照八卦形制布局的村庄构成了“人设”的“肌体”，那么礼仪风俗、家风祖训、非遗技艺等诸葛村传统文化则是“人设”的魂。

诸葛议是诸葛亮第五十代孙，也是诸葛后裔祭祖国家级非物质文化遗产代表性传承人。

他介绍，诸葛村每年有两个特别重要的日子，一个是农历四月十四，诸葛亮的诞辰，为春祭；另一个是农历八月廿八，诸葛亮的忌日，为秋祭。在这两个大日子，村民们身着盛装，举旗幡，放火铳，400多人的祭祖迎会队伍分为9支分队穿村巡游，场面壮观。仅此一项，每年就有数以万计的游客专程前来观赏。

“祭祖活动是承载祖训家风的载体。一方面向诸葛后裔汇报村里的工作，另一方面训诫后人，让孩子们在庄重的仪式里聆听教诲、许下承诺。”诸葛议说，自2018年被文化和旅游部认定为传承人后，自己的肩上便多了一项使命，让更多的人了解祭祖活动背后的文化故事。

近年来，诸葛议带队多次赴山东、湖北、河南、四川、陕西、香港，以及及日本静冈等地进行祭祀展演和开办讲座，不断扩大活动的影响力。

不同于诸葛议“天南海北”的跑，“八婺工匠”诸葛文仓的故事更多集中在一间十几平方米的工坊。

一进诸葛村，在通往钟池的小道上，远远就能看见一个大红色的上海世博会“中国馆”微缩模型，在一片白墙灰瓦之间格外显眼。那是诸葛文仓创新的孔明锁玩具，后面则是他的手工作坊。

“别看这么一个小小木质锁，其实有着悠久的历史。”诸葛文仓告诉记者，孔明锁又叫鲁班锁，民间叫它六子疙瘩、难人木、憋闷棍、摔不开等。它同九连环、华容道、七巧板合称中国四大古典益智玩具，是“中国人自己的魔方”。

诸葛文仓的作坊从来不缺客人，假期一至，更是如此。不同的孔明锁各藏奥妙，游客拿捏在手，时常不知如何把玩。一旁的诸葛文仓见状，往往会笑着给予提醒。着急走的游客，还可以加上他的微信，玩不明白可以随时线上交流。

诫子书院的诸葛文孝，昱栈的朱宏权，非遗传承人诸葛议，“八婺工匠”诸葛文仓……他们的故事每天都在诸葛村上演，各自鲜明，却又指向同一个目标——营造诸葛亮文化的“精神原乡”。

余建忠表示，诸葛村在大量“人设”涌现的背后，体现的是诸葛村传统文化的“传承力”和“生命力”。在全面推进乡村振兴过程中，做好农文旅的“人设”文章，既是古村唤来流量的“传播力”，也是推动乡村多元发展的“创新力”。

2023年，诸葛村共接待游客60多万人次，带动全村400余人及周边地区3000余人在家就业创业……

今年1月，浙江省文化和旅游厅发布了首批58家金3A级景区村庄名单，兰溪诸葛村入选。

据了解，金3A级景区村庄对村庄的环境与景观、设施与要素、活动与业态、运营与服务等方面都提出了更高要求。余建忠说，未来，这些金3A级村庄将成为观察浙江乡村景区化的“重要窗口”，而诸葛村的“人设”故事也将因此拥有新的载体。