记者从2月6日国新办举办的“保障春节市场供应、促进节日消费”新闻发布会上获悉，春节期间各地积极促进文旅消费，陆续启动系列活动，并将发放超6亿元的文旅消费惠民补贴。业内人士指出，近期各地文旅部门积极采取直播、补贴等多样化文旅促进举措，推动文化、体育等多元素与旅游产业融合发展，有助于提升文旅行业热度。

近期哈尔滨旅游市场火热，当地文旅部门结合冰雪运动、地方民俗等元素，通过直播、短视频渠道积极宣传，吸引了不少流量，也带动了周边其他地区。

“各地文旅部门主动借助新媒体，推进目的地创新营销带来不少流量和关注度。特别是短视频及直播平台为‘供者’和‘需者’之间搭建了非常直接有效的沟通平台，对于年轻人具有更好的宣传效果。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟表示。

为促进文旅消费市场发展，多地促文旅不仅体现在宣传上，还拿出“真金白银”，提升消费者体验。

“春节期间，我们预计演出将吸引不少外地游客前来观赏体验，也将进一步带动古城的客流和消费。”山西忻州市文化和旅游局四级调研员杜瑞卿表示，为了活跃古城业态，展示地域特色文化，文旅局利用财政资金，组织北路梆子、二人台、晋剧等戏曲惠民演出，从腊月二十起共有57场。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在上述发布会上提到，各地在春节期间将发放超6亿元的文旅消费惠民补贴，可用于看演出、逛景区、品美食、住酒店、居民宿等，让群众得实惠、企业真受益。

中国旅游研究院政策所所长宋子千表示，通过财政补贴等手段实行各类旅游优惠政策，有利于激发旅游消费活力。“需要注意，不能搞成低价竞争，要让旅游发展对当地经济发展有更大的贡献，还是要将文旅发展和当地的支柱产业发展联系起来，实现二者的良性互动。”

正如业内人士所说，各地促进文旅产业更体现对旅游产品的创新改进上。

贵州把文化元素注入旅游产品，推出30条非遗研学旅行线路以及“村BA”“村超”等村味旅游线路；广西政府工作报告提出深化生态林业、乡村体育与乡村旅游融合发展；四川启动实施“三州”全域旅游创新发展行动，加强农文旅融合。

“为了改变文旅产品‘有说头没看头、有看头没玩头、有玩头没赚头’的局面，让更多文物和文化遗产活起来、动起来，结合好科技和创意是关键。例如洛阳博物馆‘河洛之光’数字馆，我们量身定做创意设计方案，运用多媒体投影墙、多媒体互动、VR投影等技术和手段，打造出多种多样的互动体验形式，提升其陈展水平和互动体验。”河南省文旅厅厅长黄东升说。

体育也是旅游融合热门元素。盘锦市文化旅游和广播电视局群体科科长王楠告诉记者，盘锦以河冰、海冰层层堆砌形成的辽河口冰凌奇观为依托，举办中国最北海岸线冰凌穿越挑战赛，通过多样化形式和活动让广大游客更深度地体验盘锦冰雪的快乐。

国家体育总局体育经济司负责人王小朋在上述发布会上提到，近日，体育总局将会同文旅部发布12条2024年春节假期体育旅游精品线路，从大雪纷飞的新疆阿勒泰，到碧海蓝天的海南万宁，涵盖了冰雪、水上、徒步、登山、自行车等众多的户外运动项目。

商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋也在上述发布会上表示，为了顺应老百姓的消费意愿，将进一步突出商旅文体健融合，通过部门融合来满足老百姓多样化的消费需求。

除了不断推出各类新产品新项目，对于如何更好促进地方文旅产业长期良性发展，缪沐阳指出，哈尔滨的火爆出圈给各地文旅工作带来了一些启示。“要坚持供需两端发力，既要扩大优质产品供给满足群众消费需求，又要顺应群众消费需求创新产品服务；同时加强服务型政府建设，既要着力营造良好营商环境，又要规范整顿文化和旅游市场秩序。”

宋子千也表示，地方的文旅行业发展不能仅靠文旅部门单打独斗，更需要多方共同协作，社会广泛动员，形成旅游发展的合力，真正提升文旅消费体验，才能将短期的流量真正转化为长期经济发展动力。（记者 袁小康 马晓洁 赵泳 史林静）