近年来，菏泽坚持“因地制宜、突出特色”，大力开发红色文化、黄河文化、牡丹文化、非遗文化、水浒文化、祖源文化等品牌文化旅游资源，中国牡丹之都的知名度和美誉度不断提升。“两会”期间，市政协委员们围绕推进我市文化旅游产业发展积极建言献策。

“菏泽历史悠久，各区县的名胜古迹和文化遗产众多，历史文化底蕴深厚，但是，在走访调研中，我发现一些历史古迹没有得到应有的保护，古迹遗址开发程度比较低，游客体验感不强。”市政协委员李伟男告诉记者，建议抓住建设黄河国家文化公园历史机遇，修复古迹保护遗产，全力推进黄河国家文化公园（菏泽段）建设，加大对定陶区的刘邦登基台、陶朱公范蠡墓，巨野县的蚩尤墓，鄄城县的庄子钓鱼台等遗址的保护和开发，融入黄河国家文化公园（菏泽段）建设中去。

“大力实施旅游要素提升行动、文旅项目提质增效行动、旅游服务质量提升行动，千方百计优化文旅行业营商环境，当好‘店小二’、打造‘强磁场’。”市政协委员许谦说，良好的城市形象对城市旅游业的发展具有极大的促进作用，其中民风民俗、服务态度、城市氛围等要素均构成了游客的直观感受，对于提升城市形象，增强区域市场竞争力具有重要意义。

许谦建议，要本着塑造文化品牌“人有我特”的原则，继续深挖具有菏泽文化亮点的文化品牌。要抓住关键驱动因素，精准定位消费市场，打造黄河文化旅游场景，在黄河森林公园、沿黄公路、黄河大桥和黄河岸边打造房车体验基地，结合当地美食，吸引房车一族打卡；牡丹节结合曹县汉服制造，联合牡丹花园开展汉服节，打造国风文化节，吸引国服爱好者旅游拍照打卡，促进牡丹花传统旅游品牌焕发新生。

“我市非遗资源丰富，要发挥优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。”市政协委员高娟说，建设非物质文化遗产馆，并充分运用现代科技力量，大力开发数字非遗、智能非遗，通过科技化、艺术化、多元化的创新路径，助力优秀传统文化实现新表达，让游客可以通过观赏多媒体、体验虚拟漫游等多种形式的互动，“身临其境”地体验古老非遗的魅力。

高娟建议推动文博、文旅和非遗领域的文创产品开发，鼓励引进优秀的文创产品设计、开发、加工人才和资源，充分挖掘各大博物馆、艺术馆、美术馆的文物、非遗、民俗、艺术底蕴，改变目前传统单一、同质化严重的产品面貌，打造真正具有文化特色的文博、非遗、文旅创意产品IP，让广大群众能够把文物、非遗带回家。 

 记者 王浩