今年4月，菏泽除了如约而至的牡丹花，也将迎来一年一度的牡丹节会（2024世界牡丹大会和第33届菏泽国际牡丹文化旅游节）。3月29日，菏泽市举行2024菏泽牡丹节会新闻发布会。菏泽市委常委、秘书长、统战部部长，2024菏泽牡丹节会组委会常务副主任周生宏介绍2024菏泽牡丹节会相关情况。祝晓晗、宋小睿、李悟被聘为“2024菏泽牡丹节会网络传播形象大使”并颁发了聘书。

近年来，菏泽积极探索创新举办牡丹节会，节会规模档次、品质内涵、综合效益不断提升。今年，菏泽市更加注重融合办会，在延续“节会融合、一体谋划”基础上，首次将世界牡丹大会与菏泽国际牡丹文化旅游节启动仪式一体举办，首次在日本岛根县、江苏常熟市设立分会场，首次提出“四月看牡丹、五月赏芍药”。

今年牡丹节会举办时间为4月1日至5月15日，4月8日举办世界牡丹大会和菏泽国际牡丹文化旅游节启动仪式。为将此次牡丹节会打造成大众参与、全民共享的节会盛宴，菏泽市从年前就着手谋划，高质高效做好各项筹备工作。在具体筹备工作中，菏泽市明确“诚、细、快、新、统、效”六字原则，抓策划、优服务、广推介，倾力奉献品质盛会。特别是更加注重以诚待客，倡导人人都做菏泽文旅推荐官、城市形象代言人，对游客提出的改进建议和反映的问题，第一时间解决、第一时间反馈，让广大游客安心住、放心吃、舒心玩。

节会期间，菏泽市精心组织43项主题活动，推出文艺演出、非遗民俗、文艺展览、国风体验、乡村文旅等多种业态，将为广大游客奉上精彩纷呈的“狂欢节”“嘉年华”。充分整合全市文旅资源，策划推出“赏花游园”“曹州风情”“非遗温泉”等15条精品旅游线路，全方位展示牡丹、黄河、水浒、祖源、红色等菏泽地域文化，让广大游客沉浸式体验菏泽文化的深厚底蕴。

其次，对曹州牡丹园、百花园、中国牡丹园等主要观赏景区进行提升改造，加强导游培训，细化商业管理，健全完善设施，全面提升景区服务水平。各景区将牡丹与国风、科技等潮流元素深度融合，创新推出汉服巡园、非遗展示、定点演绎等活动，切实提升游园赏花的参与感、新鲜感和趣味性，提升游客游玩体验。同时，在牡丹节会期间，拟举办系列招商推介活动，开展郓城春季电商消费季、曹县汉服展销、巨野牡丹工笔画专场直播等17场线上线下促消费活动，充分激发和释放城市发展活力。

此外，为提升游客来菏游玩体验，让市内外游客享受更高质量的服务、获得更好的旅游体验，菏泽市以绣花功夫推进景区提升、环境美化、志愿服务等工作。在景区周围合理规划临时停车位，盘活启用停车位4000多个，搭建智慧停车管理平台，最大程度方便游客。对城市主次干道、宾馆酒店、重要商圈开展拉网式排查整治，常态化维护整洁干净的市容秩序。统筹公安、应急、工信、卫生、市场监管等部门单位力量，扎实做好市场供应、物价调控、消费维权等各项工作，全力打击各类违法行为，全方位维护公共安全、食品安全及社会稳定，全力营造安全、有序的旅游环境。

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在2024菏泽牡丹节会新闻发布会上，菏泽市牡丹发展服务中心主任陶福占告诉记者，今年，菏泽市按照大众化、市场化、产业化、人文化、国际化“五化并举”办会思路，统筹谋划、改革创新，将2024世界牡丹大会办出特色、办出形象、办出成效。有以下新亮点：

一是大会内容更充实。大会主旨论坛立足于产业精准化、品牌高端化、宣传国际化，凝聚世界牡丹高端人才和创新资源，致力于推动牡丹产业高质量发展。大会六个分论坛主要围绕乡村振兴、产业营销、区域经济、文化传承、国际传播等主题展开，分别由不同主体参与承办，既考虑牡丹专业属性，又体现牡丹实用价值，对探索牡丹发展新路径、全产业链发展意义重大。

二是文化氛围更浓厚。大会持续深化文化赋能，注重品牌打造，将邀请故宫博物院原院长单霁翔致辞，邀请北京城市学院教授、《百家讲坛》主讲人荣宏君，作家、历史学者魏新等，参与牡丹文化专题研讨。同时，将举办“2024菏泽牡丹国际传播论坛”，邀请国际传播、文化文创等领域专家学者，围绕“黄河润国色美美共天香”等主题展开研讨交流，共同推动牡丹文化创造性转化、创新性发展。

三是产业发展更有效。厚植“人才沃土”，邀请中国科学院院士洪德元、北京大学国家发展研究院经济学教授姚洋围绕“牡丹产业”发表主旨演讲；邀请中国花卉协会牡丹芍药分会秘书长王雁、中国粮油学会油脂分会常务副秘书长张毅新、中国园艺学会牡丹芍药分会理事长张秀新、东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮开展圆桌讨论，探讨发展方向，为牡丹产业发展增添新动能、拓展新领域。

15条旅游线路让游客纵览菏泽之美

为提升“牡丹之都 花样菏泽”文化旅游品牌形象，菏泽市文化和旅游局挖掘菏泽深厚文化底蕴和多彩旅游资源，融合了牡丹文化的绚丽、黄河文化的壮阔、红色文化的厚重以及水浒文化、乡村振兴、绿色生态、城市休闲等多重元素，牡丹节会期间打造了15条精品旅游线路。

第一个大类是赏花线路。菏泽市文化旅游局将全市各大牡丹园与重点A级景区、多彩节庆活动串珠成线，面向花卉爱好者、青年游客、休闲度假游客、亲子家庭四个群体，重点策划了“花期赏花”、“畅享春朝”“花期闲游”“亲子踏春”4大类别10条旅游线路产品。

“赏花游园一日游”邀请游客在百花园领略百年精品牡丹风采、到曹州牡丹园感受置身花丛中的绝美体验；“品赏墨韵书画二日游”游客在实地观赏牡丹的同时，领略点墨牡丹开、清香扑鼻来的魅力；“穿上汉服去赏花二日游”掀起国潮风，游客可穿上汉服游古城、赏牡丹，品味千年曹州的韵味；菏泽美食琳琅满目，游客可用两天时间共赴一场“曹州春日宴”，用味道述说菏泽；“赏花环湖二日游”邀请游客赏花游湖，选好品、购好物；“非遗温泉一日游”集合赏牡丹、非遗手造、温泉康养多重体验，让游客享受自由休闲时光；“曹州风情二日游”带领游客了解菏泽汉服文化、伯乐文化，感受城市多样气质；“拍照打卡二日游”为摄影爱好者提供盛放牡丹、磅礴黄河、古韵古建等拍摄场景；“听曲看戏赏牡丹一日游”、“岁月沉香三代同堂二日游”面向家庭、亲子出游群体，串联菏泽大剧院牡丹节会演出季等活动，满足品赏戏曲、观赏牡丹、游玩娱乐三重需求，用同游时光填满陪伴。

第二个大类是休闲度假主题线路。分别是：革命历程奋进之旅、黄河风情逍遥之旅、寻梦麟州探幽之旅、乡野拾趣汉服之旅、感知艺术文博之旅。这五条线路，可以探访菏泽红色地标，在行走中感悟革命情怀，于实践中传承红色基因；可以看黄河滩区迁建的百年安居梦，真实再现党群一心的动人场景，黄河岸边游乐，在玩耍中亲近大自然，在自然中涵养“美丽心灵”；可以探幽麒麟之乡巨野，在千顷碧波泛舟游船，到巨野书画院感受惊艳世界的工笔牡丹画的魅力；可以体验汉服文化，重拾乡情野趣，到黄河故道湿地风景区收获一份漫步赏荷的自在与闲情；可以游览各类文博场馆，感受菏泽博大精深的历史文化底蕴，感知文化艺术，陶冶身心。

（大众日报·大众新闻客户端记者 王兆锋 蒋鑫）