新春佳节，添新衣是过年的仪式感。这个龙年，各式各样的马面裙成为很多人的“新年装”。无论是在杭州的西子湖畔，还是在北京故宫、天坛，抑或开封的清明上河园、西安的大唐芙蓉园，随处可见马面裙的身影。越来越多的年轻人身穿国风马面裙，沉浸式游祖国，同时还不忘拍照分享到社交媒体展示汉服之美，掀起国风新时尚。

马面裙成为春节穿搭“爆款”

“过年就穿马面裙”“红色系直接将氛围感拉满，新年春节都适合穿”。在小红书等社交平台上，有关马面裙话题的讨论热度只增不减，在各大视频平台上，汉服主题的短视频也深受大众喜爱。

在央视龙年春晚中，汉服首次作为单独的“王炸”节目登上春晚舞台，刘涛、刘诗诗、李沁等演员把“汉之庄严”“唐之绮丽”“宋之风雅”“明之端庄”一一展现出来，将汉服美学表达得淋漓尽致。

在大街小巷，越来越多人把马面裙穿进生活，除年轻人外，其他年龄阶层的消费者也开始喜欢上马面裙，中老年人、小朋友也都成为了马面裙的主力消费者。春节期间，记者在不同地点随机询问了几名身穿马面裙的路人，问到他们所穿的汉服产地时，得到了不约而同的回答：“菏泽曹县！”

单个汉服商家线下日销售额达到4万元

山东省菏泽市曹县，这座位于鲁豫两省交界处的小县城凭借强大的汉服产业频频“出圈”。据说，大多数人的“第一件汉服”多来自这座小城，汉服销售份额占据全国近半壁江山。

这几年，随着汉服爱好者在增加，曹县汉服商家数量也在翻番，随便刷刷短视频都会弹出挂着小黄车的汉服穿搭。据了解，春节期间，曹县“拜年服 马面裙”组合正在网络上火爆销售，成为人们追求时尚与文化的新宠儿。在有爱共创汉服基地的展厅内，属于龙年的汉服拜年服单独成为一个展区，包括成人与小孩，其精致的织金妆花工艺，在灯光的照射下熠熠闪光。

春节前，马面裙又迎来一波销售高峰。“很多人都希望在春节前买到心仪的马面裙，赶上假期穿。从春节的销售情况看，我们在线下的日销售额能达4万元。”菏泽市曹县有爱云仓汉服基地负责人李字雷说。

“这条裙子”一个月卖了4亿元

全国每卖出三件汉服，平均就有至少一件来自曹县。据菏泽市曹县电子商务服务中心统计，2024年1月份曹县汉服销售额达到9.2亿元，马面裙的销售额就占4亿左右。马面裙这个品类不是很复杂，也比较接近日常化服饰，并且曹县马面裙产品价格定位也不高，大部分裙子单价在二百元左右，性价比较高，深受大家喜爱。

为推动汉服做大做强，加强品牌建设，曹县人民政府在政策、人才、资金等方面进行了扶持，依托汉服产业发展优势，打造集设计、生产、销售于一体的汉服一条街，不定期的开展汉服走秀；建立汉服原创研发基地，建设汉服直播产业园、安蔡楼镇霍庄汉服产业园、e裳之都·曹县数字经济产业园汉服体验馆，搭建汉服展馆，举办汉服文化节……目前，汉服成为了曹县一张靓丽的名片。

记者从菏泽市曹县电子商务服务中心处获悉，目前，曹县汉服企业超过2000家，原创汉服加工企业超90%，汉服从业者近10万人，已形成了从创意设计、原材料、款式、制版、印花、生产，到电商销售、售后服务等一条完整的汉服产业链。汉服产业也成为了群众增收、乡村振兴的新引擎。

从马面裙的流行可以感受到，曹县汉服从业者与“有为政府”的双向奔赴，让国潮文化的山河画卷在马面裙的裙摆上“绽放”，让曹县汉服产业“破圈”发展、愈发红火。