已为人母的吴苹，系单县郭村镇吴三庙村的返乡创业大学生、菏泽市非遗项目吴氏制香代表性传承人，也是吴氏制香技艺第十九代传承人。

再苦再累也不能丢

吴苹出生于制香世家，其曾祖父、祖父、祖母、父亲、母亲都是制香人。

《吴氏族谱》记载，早在元朝末年，时任东台御史的吴敬，也就是吴苹的祖先，主要负责宫廷制香。晚年，为躲避战乱，吴敬从河南开封府归德州迁于单县定居。

随后数年，吴敬结合制香工艺和民间用香习俗，在今天的单县郭村镇吴三庙村扎下了根，繁衍生息，并把制香技艺传承下来。

“我自幼就深受家传影响和工艺熏陶，对制香和香文化有着独特的情感。”吴苹说，小时候，她依稀记得爷爷、奶奶和父亲、母亲每天凌晨开始和香面、醒发面，等到天刚蒙蒙亮，再一根根地把香捋到香罗上晾晒。爷爷挑着扁担，辗转十里八乡叫卖香，夙兴夜寐，辛苦至极。

吴苹问爷爷：“制香辛苦还不赚钱，咱家为啥做这个呢？”爷爷语重心长地答：“这是咱祖辈传下来的，是咱吴家养家糊口的手艺，再苦再累也不能丢！”

在传承中凸显香韵

吴苹长大了，爷爷、奶奶变老了，父亲、母亲成了制香的主要劳动力。

那时候，香产量和效益很低，村里的很多年轻人放弃这一行业，外出务工。其父母不甘心祖辈传承的技艺至此终结，不离不弃，心口相传，让制香工艺得到提升，产量和效益显著提高。

吴苹说,当时她家的产品虽单一，但供不应求。年轻人重新看到了制香行业的新希望，返回家乡跟着她父母制香，生产规模和产量随之扩大、提高。

上大学时，寒暑假回家，看到操劳的父母忙得寝食不安、黑白颠倒，吴苹就想：“我能帮他们分担些什么？”

2012年7月，吴苹从省城一所大学互联网专业毕业，梦想能为家乡制香产业插上互联网的翅膀，飞得更高，走得更远。

次年，吴苹放弃稳定的国企工作，义无反顾地返回家乡。在承继保留传统制香技艺的基础上，吴苹把中医文化、国潮元素及香氛要素融入制香工艺，香品、香氛和功效、能量、价值的传输有机结合起来，对香薰香、香氛香的发香方式结构进行完善调整，凸显香气韵调，实现温和、馨香效果，其中又不乏穿透力、爆发力，显著增强了嗅官印象，实现了涤尘静心、解郁养神的效果。

让香文化香飘世界

吴苹整合国内互联网数据，发现互联网上长江以北没有一家与制香相关的产业，于是开启了第一家阿里店铺。

“那时候，我只身作战，做图片，管运营，回复消息，打包发货，以至于心力交瘁，哭过怨过，但我从没想过放弃！”吴苹说，10个月后，她把崭新的店铺做到了国内排名前三的业绩。

迄今，吴氏制香线上有传统电商、自营和分销的店铺26家。从2018年开始，她通过短视频直播，推介传统制香的手工技艺；在快手、抖音、小红书、视频号等全网布局，同时也链接很多头部主播分销她的产品。

“众多单品实现了单链接上下10秒钟，达到瞬间10万单的业绩。”吴苹说，如今，吴氏香产品在国内已形成非常完善的商业化布局，100多个品牌产品进入文化禅修馆、香道馆、瑜伽馆、体验馆，走进了寻常百姓家。

此外，吴氏制香还在印度、泰国、荷兰、意大利、新爱尔兰等国大量流通。

吴苹不但传承、创新了制香工艺，还实现了通过互联网让制香传统文化和手工技艺传遍全国、走向世界的夙愿。

作为新时代的非遗传承者，吴苹不但进行线上的传统文化分享，还参与线下“非遗手造文化进校园”活动，让更多网民和更多孩子，在网络在校园穿越历史时空，切身感受中华民族传统文化的无穷魅力。

“让香文化传承下去，让香文化‘香’飘世界，今后的路还很漫长，但我有信心有决心走下去，将香文化发扬光大！”吴苹说。

文/图 刘厚珉