春夏之交，惠风和畅。4月29至30日，以“相约祥瑞巨野，共享花样菏泽”为主题的2024菏泽市文旅产业高质量发展大会在巨野举行。本次大会由中共菏泽市委、菏泽市人民政府主办， 菏泽市文化和旅游局和中共巨野县委、巨野县人民政府承办，旨在凝聚各方力量，营造发展氛围，激发文旅创新创业热情，增强文旅持续发展动力；综合展示菏泽城市形象、扩大对外影响力、擦亮“牡丹之都 花样菏泽”的旅游形象品牌。各界嘉宾围绕“相约祥瑞巨野 共享花样菏泽”畅叙合作，共同交流，共谋文化旅游深度融合高质量发展。

4月29日晚19时30分，2024菏泽市文旅产业高质量发展大会开幕式在金山文化旅游区青龙山景区举行。

开幕式分为3个部分，包括“序章”、“仪式部分”、“文艺演出”，通过“仪式 文艺演出”的方式，展示祥瑞巨野，花样菏泽。开幕式在科幻、酷炫的无人机立体灯光秀 倒计时的展示中掀开序章。一曲《菏泽礼迎八方》和歌舞《相约时节》表达了菏泽对八方来客的真诚期待。

菏泽市委书记张伦宣布大会开幕。

市委常委、常务副市长臧伟在致辞时说，近年来，菏泽市抢抓“突破菏泽、鲁西崛起”重大战略机遇，加快推进菏泽高质量发展，主要经济指标增幅连续多年位居全省前列。特别是，菏泽市坚持“因地制宜、突出特色”要求，立足自身资源禀赋，强化项目建设和场景打造，推动文化旅游业实现稳步快速发展，“牡丹之都 花样菏泽”知名度、美誉度持续提升。真诚邀请各界朋友来菏做客，共赴一场国色天香之旅、文化寻根之旅、诗意生态之旅、英雄侠义之旅、民俗体验之旅、红色初心之旅。菏泽文化旅游有广阔市场和发展空间，希望更多的文旅企业和投资者、创业者前来发掘雕琢。菏泽市将始终把文化旅游深度融合高质量发展作为目标，持续推动特色文旅资源转化创新，持续推动业态融合、产品创新，持续推动管理服务创新，让每一位投资者、创业者，都能在菏泽得到最大便利和最好支持。

省文化和旅游厅二级巡视员刘显世在致辞中表示，近年来，省委、省政府高度重视文旅产业发展，把提振文旅消费作为拉动消费的突破口，全省文旅产业进入高质量发展新阶段。菏泽历史悠久、生态优美、红色底蕴厚重，具有发展文旅产业的人文资源和自然资源优势。希望社会各界一如既往支持菏泽文旅产业发展，聚力打造特色鲜明的菏泽旅游目的地品牌，加大文化旅游新产品、新业态培育力度，提升文化旅游整体内涵品味，优化产品供给结构，不断满足人民群众多元文化旅游需求。省文化和旅游厅将一如既往支持菏泽文化旅游深度融合，助力菏泽文化旅游取得更新更大的成绩。

开幕式上举行了重要奖项授牌仪式和文化旅游项目招商签约活动。文艺演出环节，巨野籍著名男高音歌唱家刘和刚倾情演唱《欢聚一堂》《花开大野》，富有地方特色的文艺演出给与会者带来一场视觉盛宴。

巨野县委副书记、县长楚德勤就当地文旅资源作了推介：巨野历史悠久，文化底蕴深厚，有着“中国麒麟之乡”、“中国农民绘画之乡”、“中国工笔画之乡”、“中国杂技之乡”、“武术之乡”和“戏曲之乡”的美誉。近年来，巨野县充分发挥文旅资源富集优势，规划引领、专班推进，走出了一条具有巨野特色的文旅融合高质量发展新路径。目前，境内拥有县级以上文保单位74处，其中国家级4处，省保单位25处；拥有国家A级旅游景区6处，其中3A级旅游景区4处；拥有非物质文化遗产名录71项，其中国家级2项，省级8项；博物馆馆藏文物13697件（套），其中珍贵文物297件，一级文物24件数量居菏泽市首位。

巨野县文旅产业快速发展，组织机构健全，发展规划清晰明确。成立了由县委书记、县长任双组长的文化旅游工作领导小组；组建山东麟州文化旅游发展有限公司和国花牡丹创新发展有限公司；编制《巨野县全域旅游发展规划》《巨野县文旅产业发展规划》《巨野县书画产业发展规划》，确定了巨野文旅山•城•水•乡四大发展思路。

巨野金山文化底蕴深厚，开发前景广阔。金山文化旅游区计划总投资32亿元，截至目前完成投资16亿元，全力打造了金山、青龙山、白虎山、前王庄石头寨、凤凰山文旅综合体等旅游板块。金山文化旅游区相继获批菏泽市“231”特色产业“雁阵形”集群库、山东省特色小镇等称号；目前，旅游区年接待游客达200余万人次，年实现旅游综合收入达数亿元。

巨野城靓景美，城市文化旅游配套日臻完善。巨野城区内现拥有巨野县书画院（美术馆）、博物馆、文化馆、图书馆、文庙、永丰塔等城市文化旅游资源。其中，文庙大成殿、永丰塔为国家级文保单位；巨野县图书馆为国家一级馆；巨野县博物馆为国家二级馆；投资1.2亿元集大剧院、文化馆、演播中心、多功能文体活动中心于一体的巨野县文化艺术中心项目已建成。巨野县整合文旅资源，培育打造了一日游、两日游、研学游、红色游等线路，扩大文旅市场有效需求。

巨野百业兴旺，工农业旅游开发前景广阔。依托花冠集团和鲁润阿胶企业影响力，巨野打造了集观光、休闲、体验、销售为一体的国花酒庄和华夏阿胶文化产业园，均相继获评省、市级工业旅游示范基地；依托巨野煤田采煤沉陷区，坚持“边开采、边建设、边复垦”，打造了1.9万亩的龙美生态园项目，获批省级湿地公园、省级农业旅游示范点等称号。目前，巨野境内共有中国乡村旅游重点村1处；山东省精品文旅名镇1处；山东省旅游民宿集聚区1处；省级乡村旅游重点村3处；省级景区化村庄8处；市级景区化村庄4处。

巨野书画享誉全国，发展潜力不断迸发。巨野工笔牡丹画承《花开盛世》《锦绣春光》《冠艳群芳》《国宝献瑞》《盛世中华》《盛世长虹》等作品，先后亮相青岛上合峰会、中国国际进口博览会、中国国际文化旅游博览会等国家重大活动以及人民大会堂、国家会议中心（上海）国礼展厅、美国纽约时代广场等重要场馆（所）；设立500万元书画产业发展基金，相继成立中国工笔画研究院、巨野县工笔画行业党委、巨野县工笔牡丹画协会等；依托工笔牡丹画项目，巨野县被命名为“2021-2023年度山东省民间文化艺术之乡”；巨野县工笔牡丹画项目荣获第五届山东省文化创新奖；巨野工笔牡丹画及其衍生品应邀参加2023维也纳联合国中文日系列活动，7幅巨野工笔牡丹画被联合国维也纳办事处等国际组织收藏；中央电视台《丰晚》《对话》《朝闻天下》栏目相继对巨野工笔牡丹画进行了宣传报道；目前，全县拥有绘画专业镇8个、基层画院56家，绘画专业村50个，年创作书画作品120余万幅，2023年实现综合产值20亿元。

巨野麒麟城项目启动，城市发展再添“新动能”。依托古城区内珍贵的历史文化资源，巨野县正在打造集文化旅游、城市建设于一体的麒麟城项目，用文化涵养城市发展，促进新老城区融合发展，实现打造千年古县、文化名城的发展目标。

开幕式前，与会领导与嘉宾还分别到巨野书画街、巨野县书画院、巨野县博物馆、金山景区、白虎山景区、前王庄古村落、青龙山景区、花冠国花酒庄等进行了文旅观摩体验活动。