齐鲁网·闪电新闻4月29日讯这两天，山东菏泽又迎来高光时刻——4月29日-30日，2024菏泽市文旅产业高质量发展大会在巨野召开。

本次大会以“相约祥瑞巨野 共享花样菏泽”为主题，旨在推动当地文旅产业高质量发展。

相约祥瑞巨野，共享花样菏泽。这场花城之约，彰显出菏泽文化旅游业稳步快速发展的底气。在“因地制宜、突出特色”的思路下，菏泽举全市之力加快文化和旅游深度融合，既是挑战，也是机会。

01/ 一个特色IP

作为“中国牡丹之都”，菏泽最特色的文旅IP无疑是牡丹。

菏泽古称曹州，自古便享有“曹州牡丹甲天下”的美誉。如今，菏泽已经是世界上牡丹种植面积最大、品种最多、产业链最长的核心区，是中国最大的牡丹及其产品出口基地。公开数据显示，2023年，菏泽的牡丹芍药鲜切花年销量突破1.1亿枝，产品远销20多个国家和地区；其牡丹产业的年产值达到108亿元，从业人员突破10万人。

何人不爱牡丹花，占断城中好物华。眼下的菏泽，10余处牡丹观赏园区星罗棋布，不仅可以看到400余岁的“明代牡丹王”，领略“姚黄一枝开，众艳气如削”的雍容华贵；还可置身千顷牡丹花海，感受“千片赤英霞烂烂，百枝绛点灯煌煌”的热烈繁盛。菏泽牡丹的美令人心驰神往，而当地独特的牡丹文化更是吸引越来越多的游客前往。无论是牡丹瓷、牡丹画等艺术品，还是牡丹香、牡丹丝绸等文创产品，都在传承与创新中焕发出勃勃生机。菏泽正在将牡丹这个IP做大做强，并通过不同的呈现方式将其传播到世界各地。

以花为媒、以节会友。随着33届国际牡丹文化旅游节、6届世界牡丹大会的连续成功举办，现如今，菏泽的牡丹节会已成为一方闪亮的文旅品牌，让世界得以看到菏泽牡丹之美、感悟当地深厚的历史底蕴和文化积淀。

02/一场文旅盛宴

美国城市学家刘易斯･芒福德认为，“城市永远是先有磁极，后有容器”。如果把牡丹比作菏泽提振文旅产业的一个“磁极”，那么这样的“磁极”还有很多。

菏泽历史悠久、文化繁盛，享有“书画之乡”“戏曲之乡”“武术之乡”“民间艺术之乡”的美誉，并且是山东省首个地方戏曲传承发展示范区，国家级、省级非物质文化遗产数量居全省第一位。对其来说，大力发展文化和旅游产业优势突出、机遇难得。

在菏泽，人们既能在被称为“江北故道明珠”的浮龙湖上，感悟老子“上善若水”的哲学理念，又能去郓城水浒好汉城，体验一把水浒武术的魅力；既能在巨野的工笔牡丹画中，一览菏泽牡丹和传统文化的艺术魅力，又能身着曹县汉服佩戴牡丹簪花，感受穿越时空的奇妙之旅……

这些丰富的文旅体验，如一个个“磁极”，吸引力极大，使得菏泽有更多机会打响“牡丹之都 花样菏泽”知名度、美誉度，从而提升“容器”规模，实现更好的发展。

图/菏泽郓城水浒好汉城

03/一张发展蓝图

如何用好丰富的文旅资源，将其做大做强？菏泽的做法是通过打造夜经济地标商圈、开发牡丹宴和水浒宴、推出景区剧场项目、打造乡村微度假目的地等，用好当地特色资源，丰富多元产品供给。

不久前举行的第33届国际牡丹文化旅游节期间，菏泽重点打造了15条精品旅游线路。效果显示，创新的路线策划更好满足了游客多样化的旅游需求，备受欢迎。

彼时，菏泽还实行了对外地车辆的轻微交通违法行为只纠违不处罚、规范价格秩序等措施，点亮了当地良好的城市形象，使得菏泽的好人缘持续上涨。

这样看来，菏泽文旅实现长足发展，既有“先天优势”，也有当地的刻意为之。比如去年9月，2023菏泽市文化旅游发展大会在山东省郓城县开幕，大会主题为“相约好汉郓城 共享花样菏泽”，而今年的文旅大会定在了巨野。巨野作为全国唯一一个中国农民绘画之乡，其工笔牡丹画已经享誉海外，此外这里还诞生过许多历史人物和奇幻故事，也因此，今年的大会主题定为“相约祥瑞巨野 共享花样菏泽”。

在每年一届的文旅大会上推介菏泽的特色文旅城市，既是对当地丰富文旅资源的自信，也有着提升旅游吸引力的迫切需求，即通过深入挖掘“牡丹、黄河、非遗、水浒、祖源、红色”等重点资源，高标准实施一批大项目、好项目，不断提升菏泽文化旅游发展能级。

把文旅优势激发出来，把发展动力释放出来，把巨大潜力挖掘出来，菏泽加快文化和旅游深度融合，不断增强核心竞争力、品牌穿透力和综合带动力，是实现文旅产业高质量发展的应有之义。