今天上午，市政府新闻办举行 2025 年 “牡丹传情・菏泽有请” 主题系列新闻发布会第二场 —— 牡丹区专场。
敬请关注。
新闻发布会开始
主持人
女士们、先生们，新闻界的朋友们：
大家上午好，欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。
随着春风拂面春意暖，牡丹渐次吐芳，一年一度的菏泽牡丹节会也将如约而至。为方便大家更好地了解本届牡丹节会的系列活动、游玩路线，我们组织召开2025年“牡丹传情·菏泽有请”主题系列新闻发布会。
今天是主题系列发布会的第二场（牡丹区专场），我们很高兴邀请到了：牡丹区人民政府党组成员、副区长刘铭昊先生；牡丹区文化和旅游局党组书记、局长刘艳敏女士；牡丹区小留镇党委书记张立杰先生，菏泽正邦控股集团有限公司纪检委书记刘建雷先生，共同向大家介绍牡丹区围绕2025菏泽牡丹节会推出系列文旅活动，并回答大家关心的问题。
参加今天新闻发布会的有省驻菏新闻机构、市各媒体和新闻网站的记者朋友，欢迎大家的到来。
主持人
首先，请刘区长作情况介绍。
刘铭昊
各位媒体朋友：
大家好！
牡丹区历史悠久，人文荟萃，曾是尧舜禹活动的中心区，孔子周游列国时曾在此讲学，留下了“曹州多君子”的美誉。牡丹区是牡丹种植集中区，拥有规模宏大、品种繁多、产业链完备的牡丹种植、科研、加工、观赏基地，建有20余处牡丹主题观赏园区，每一缕风中都弥漫着牡丹的芬芳。
近年来，牡丹区加速推进文旅产业发展，着力打造“以文促旅、以旅兴文”的融合发展模式。在今年牡丹节会期间，牡丹区坚持服务全局、突出特色、展现形象，持续加强景点提升，加强景区管理，策划推出一批丰富多彩的文旅活动，全面营造牡丹节会的浓厚氛围。
一、持续完善景区设施，提高服务水平
近年来，牡丹区坚持“种好一朵花，培育大产业；用好一朵花，延伸产业链；开好一朵花，扮靓一座城”的发展理念，充分发挥了菏泽牡丹的品牌效应，实现了牡丹旅游与经济发展的同频共振、融合发展。
牡丹区作为影视剧《国色芳华》剧中牡丹及芍药花卉的赞助官方合作伙伴，将抓住机遇，依托热播剧在牡丹景区建设沉浸式体验场景，引导观众“跟着影视来菏旅游”。届时，还将有剧中演员前来冠宇牡丹园现场宣传推介，助力我市形成“乐游、乐留、乐玩、乐购”的旅游产业发展模式。
去年以来，牡丹区加大资金投入力度，对各景区旅游道路、步行道、停车场、应急救援等基础设施进行了全面提升，及时更新景区引导标识，增加游客公共休息设施，营造了安全有序、服务有力的文旅环境。比如，国花牡丹园在主要赏花区安装了长500米的观花走廊，冠宇牡丹园建设了高42.6米的观光塔，让游客近距离感受置身花海的体验。一些景区还安装了智能化讲解系统，游客只需扫描二维码，就能获取详细的牡丹品种介绍和文化知识，实现“沉浸式”游览。
加大对景区从业人员的培训力度，根据游客的不同需求提供个性化服务，配备专业讲解员，提升景区从业人员的职业素养和服务水平。完善游客投诉受理处理机制，畅通游客投诉渠道，及时、妥善处理游客投诉问题。加强景区信息化建设，开通网络平台预约购票方式，设置景点信息二维码，增设高清视频监控，对接省、市应急指挥平台，实时监测景区重要节点、游客流量、安全状况，确保风险提前预警、隐患及时消除。
二、策划推出文旅活动，展现地方特色
在牡丹和芍药花期，围绕“相约牡丹之都，共赴芍药花季”这一主题，组织开展“花样菏泽·醉美牡丹”赏花嘉年华、“芍韵飘香·盛世花语”牡丹区芍药文化旅游节、“曹州赏国色 青春绽芳华”国风游园会、菏泽首届芍药赛花会、“芍约良缘”花海相亲大会、民俗寻趣古风市集、“妙手簪花”趣味赛、“爱在菏泽”芍花星空音乐节、乡村采摘文化节暨农特产品展销会、地方戏曲文化展示、乡村马拉松等10余项文化活动，涉及文化展演、旅游观光、人文民俗、艺术展览等多个领域，给游客和居民呈上丰富的文化盛宴。
为让游客拥有更加丰富多元的游览体验，冠宇牡丹园景区着力打造“国色天香·非遗共融”牡丹文化嘉年华盛宴，以牡丹为媒，融合非遗文化、汉服国潮、艺术体验与生态旅游，并将有影视明星前来助阵，全面打造沉浸式文化盛宴。国花牡丹园景区策划推出了牡丹非遗文化节、盛唐演艺胡旋舞、花仙子巡游、汉服NPC打卡等系列精彩纷呈的特色演艺活动。在各个牡丹观赏区域，还穿插民间艺人带来的杂技、戏曲等表演，游客可以在欣赏牡丹的同时，领略传统艺术的独特魅力。
同时，牡丹区围绕“看国色芳华 游菏泽花海”主题活动，还将组织牡丹企业、文创企业、非遗手造等相关人员到西安交通大学、陕西师范等部分高校、景区开展宣传活动，通过室内互动推介、室外展示展览、牡丹文创产品展示体验、现场赠送礼品等多种形式和环节，广泛宣传菏泽历史文化和牡丹芍药。同时，邀请西安交通大学、山东科技大学等高校大学生、留学生群体来菏参与社会实践活动，进一步提升“山东手造”和菏泽牡丹的影响力和知名度。
三、加快推进文旅融合，提速文化振兴
牡丹区风景秀丽，黄河从这里蜿蜒而过，滋养了广袤平原；赵王河、洙水河穿城而过，为城市增添了灵动神韵。立足资源优势，牡丹区以黄河国家风景廊道建设为重点，构建了横穿东西、纵贯南北的“一道两圈两横一纵”文化体验廊道建设布局。
目前，牡丹区已建成七里河湿地公园、三馆一中心、环堤公园等一批文旅融合项目，风景如画，游人如织。改造提升曹州牡丹园、中国牡丹园等牡丹观赏景区，已成为文化交融、文旅融合的AAA级景区。通过打造乡村微度假目的地、举办农旅活动、打造田园旅游线路等举措，持续用好当地特色资源，丰富多元产品供给，做好了乡村振兴文旅融合“一盘棋”文章，推动经济发展“高质量”和生态环境“高颜值”协同并进。
同时，牡丹区科学编制全域旅游发展规划，打造业态多元、功能丰富的老城曹州商业街区，入选全省旅游休闲街区，全域旅游多点开花，跑出了乡村文化振兴“加速度”。牡丹区还通过打造特色IP、举办文旅盛宴、发展休闲农业等有力举措，加速推进文旅产业融合发展。
各位媒体朋友，牡丹节会是展示全市形象的重要平台之一，牡丹区作为活动的主办地和承办方之一，将集全区之智，举全区之力，高质量、高水平地做好各项工作，为办出精彩、圆满的牡丹盛会贡献牡丹区力量。谢谢大家！
主持人
大众网记者
牡丹区作为我市中心城区，请问在本届牡丹节会期间，策划了哪些特色文旅活动？以及在提升游客满意度方面重点做了哪些工作？谢谢。
刘艳敏
感谢这位记者朋友的提问，这个问题我来回答。
一是组织开展18项丰富多彩的节会活动。深入挖掘牡丹文化内涵，联合12个部门和部分镇街，精心策划“花样菏泽，醉美牡丹”赏花节等18项活动，涵盖文化演出、民俗体验、商贸洽谈、艺术展览等多个领域，将充分展现牡丹文化内涵和地方特色。目前18项活动已完成方案设计，大部分活动已进入节目编排、场地对接等实质性筹备阶段。
其中“花样菏泽，醉美牡丹”赏花节通过在冠宇牡丹园举办游园赏花、非遗体验、古筝演奏等活动，融合非遗、艺术、自然景观，充分展现菏泽牡丹魅力与地域文化特色，打造一场集视觉、听觉与文化体验于一体的牡丹盛宴，进一步擦亮菏泽“中国牡丹之都”的金字招牌。
“国色天香·非遗共融”国花牡丹文化嘉年华活动以“国色天香·非遗共融”为主题，在国花牡丹园举办牡丹主题演出、牡丹仙子巡游、牡丹花田马拉松和牡丹茶道表演等牡丹主题系列活动，打造“可看、可玩、可购、可传播”的牡丹文旅盛会。
二是持续提升完善景区设施场所。全面推进曹州牡丹园、冠宇牡丹园等景区提升改造工程，推动景区基础设施改造，优化游览路线，提升景区服务质量。明确各园区改造重点和时间节点，定期督查工程进度。
特别是督促各景区进一步完善厕所设置，确保节会期间游客等候时间不超过10分钟，设专人服务，配置洗手液、厕纸等设备，旅游高峰期适时增加保洁人员数量和保洁频次，提升游客满意度。冠宇牡丹园新建两座游客服务中心、一座高观景平台和鲜花处理中心、研学中心以及其他配套设施，为大家提供更加优质丰富的旅游体验。曹州牡丹园全新打造国色芳华馆，在东南门和东北门增设2处景区出口，提升2处停车场，增设160余个车位和50余个新能源充电桩，对门口广场路面重新铺设。
三是全力持续优化服务提升游客体验。一是制作了文旅智慧地图。为给游客提供更便捷的导览服务，我们全面收集牡丹芍药景区、文博场馆、当地美食等详细信息，包括名称、位置、简介、图片、短视频等，插入导航链接，整合后生成二维码、网络链接等易于宣传的模块。利用这些信息制作牡丹区全域旅游宣传智慧地图，并在牡丹区地图上标记景区等点位，点位旁设置点位信息二维码，让游客“一图畅游牡丹区”。二是提升景区服务规范。依据山东省《好客服务标准》，指导景区对景区内的旅游从业者进行服务礼仪、职业道德、导游讲解、志愿服务等服务规范、讲解技巧与语言艺术、沟通技能等方面的培训，增强景区人员的职业素养和能力，进一步提升景区旅游服务档次。三是持续优化旅游服务。结合各景区推出个性化服务，针对不同人群提供更加精准细化的服务，满足其不同需求。比如老年人越来越成为旅游的重要力量，各景区针对老年人需求做好相应服务保障，做好适老化改造提升，从细节入手持续提升服务水平，致力于让每位游客都能满怀兴致地来访，并尽情享受旅程，满意而归。这个问题我就回答这些，谢谢！
主持人
省广播电视台记者
刚才发布内容提到，今年牡丹区将持续提升完善景区设施场所、策划推出特色文旅活动，能否再着重介绍一下冠宇牡丹园和百花园是如何提升改造的？以及举办的活动？谢谢。
刘建雷
感谢提问。下面，我给大家介绍一下冠宇牡丹园和百花园今年花期的提升改造情况，以及将要举办的相关活动。
首先，冠宇牡丹园提升改造方面。2024年初，冠宇牡丹园邀请浙江大学建筑设计院进行详细规划设计并落地实施，进行大规模升级改造，总建设及其他配套设施投资约1.3亿元，面积从420亩扩建至1100亩，扩建后新增牡丹、芍药及其他苗木2500多万株。目前，两座1000平方米的游客服务中心、5000平方米的牡丹研学中心、2800平方米的鲜花处理中心、42米高的观光塔等设施即将投入使用。中心园广场和草坪总面积约3万平方米，可供露营、户外活动、音乐节等各类活动使用，其他配套设施将于2025年牡丹节会开园前全面完工。在活动主题方面，冠宇牡丹园积极联动多方力量，围绕花期旅游季精心策划了一系列精彩纷呈的活动。从多个维度出发，采用多样化宣传手段，深入挖掘牡丹园特色，旨在全方位、多角度地加深游客对冠宇牡丹园的认知，既力求显著提升园区游客接待量，又致力于弘扬菏泽牡丹文化，让千年花韵传播得更远更广。主要有五大活动：《冠宇盛景》抖音视频创作大赛，将广邀摄影爱好者参与抖音视频大赛，并出具相应奖励制度；牡丹花开“抖”入芳华音乐会将邀请抖音音乐人及本地歌手登台演艺；千境芳华游园会将组织原创花神巡游活动；国色芳华 IP 主题类各项活动主要包括国色芳华 IP授权、国色芳华·牡丹花神祭实景演出、国色芳华·锦绣冠宇主题迎宾等活动；以及牡丹花开“抖”入冠宇音乐节等活动。届时，还将有影视明星前来园区现场宣传推广，助力牡丹节会。
其次，关于百花园基础设施全面提升方面。正邦集团于2024年接管曹州百花园以来，针对曹州百花园存在的基础设施老化问题，投入500余万元进行了设施改造，2025年正邦集团又增加投入了100余万元对曹州百花园基础设施开展了进一步提质升级。今年主要包括把原空闲荒芜地块进行硬化改造成休闲广场，增加游客观花地点的同时又提升园区内游客承载量。除此以外，还有对园区南墙进行重建、将园区内玻璃房进行改造建设成游客休息中心、对景观长廊的破损座椅、玻璃栈道老化破损的扶手进行复新等。在活动策划方面，主要有三大活动，《百花仙子》评选活动通过评选“百花仙子”，提升牡丹文化影响力，打造特色文化活动品牌，促进文旅消费，提升城市文化形象。公益相亲大会活动以花为媒，在百年牡丹花海中、亭台楼阁下形成极其浪漫的视觉景观，为相亲活动营造出温馨、愉悦的氛围，推动移风易俗深入开展。牡丹绮梦·古韵风华文艺活动将邀请技艺高超的古筝、琵琶等传统乐器演奏者身着精美绝伦的古风服饰在园区表演，为游客带来一场别开生面的传统乐器演奏之旅。
通过推进基础设施的升级改造，策划推出多项特色活动，力求以焕然一新的园区风貌与丰富多彩的活动，吸引八方游客纷至沓来，沉浸式领略牡丹风姿。让游客在游玩体验中深切感悟牡丹文化的深厚底蕴，激发对牡丹文化的热爱，全力加快菏泽文旅事业高质量发展。这个问题我就回答这些，谢谢！
主持人
齐鲁晚报记者
我们关注到，去年牡丹区乡村马拉松活动组织得有声有色，请问今年是否还会继续举办？能否介绍一下相关情况？
张立杰
感谢这位记者朋友的提问。这个问题由我来给记者朋友回答。
去年，牡丹区小留镇成功举办了首届乡村马拉松活动，精彩赛事先后被新华网、山东卫视等多家媒体报道，影响广泛，并作为“山东元素”亮相“第二届中国——东盟国民体质与健康促进国际学术会议”。它不仅是一场体育竞技的盛宴，更是一次乡村文化、自然风光与健康生活理念的完美结合。近千名跑步爱好者，在这片充满生机的土地上，用脚步丈量美丽，用心感受乡村的宁静与活力，活动取得了空前的成功与社会各界的广泛好评。
今年，小留镇继续秉承“健康、快乐、和谐”的宗旨，组织发起“小留镇第二届村跑活动”，将于3月30日举办，主题为“牡丹花开续新章，千年大集百味香”，进一步推广全民健身理念，促进乡村旅游发展，展现新时代乡村新风貌。
本次赛事与首届相比，在保留原有精髓的基础上，进行了全面升级与创新，主要体现在路线设计方面，我们精心规划了一条贯穿小留镇核心景观的跑步路线，沿途将经过悠悠古韵的汉阙、绽放桃李花海的滨河花果园，百味飘香的千年大集，让参赛者在享受运动的同时，也能深度体验乡村的自然之美与文化底蕴。赛事内容也更加丰富，除了主打的村跑比赛外，我们还增设了亲子健康跑趣味打卡等环节，确保每一位参与者都能找到属于自己的乐趣，让这次村跑成为一次家庭欢聚、朋友相约的绝佳机会。
“村跑”结束后，我们还筹备了乡村文化旅游节一系列活动，众多赛事活动都是面向社会各界朋友，欢迎大家踊跃报名，我们同样准备了丰厚的奖项，期待您的到来。
从3月12日起，“小留镇第二届村跑”已开启报名通道，其中乡村马拉松为8.8公里，亲子健康跑为2公里。我们相信，“小留镇第二届村跑”不仅是当地体育界的一场狂欢，更将成为推动乡村振兴、促进文化交流的重要平台，希望能够激发更多人对乡村的关注与热爱，吸引更多力量参与到乡村振兴中来，共同绘制牡丹区更加美好的明天。这个问题我就回答这些，谢谢！
主持人
谢谢张书记的解答。由于时间关系，今天的记者提问就进行到这里。再次感谢刘区长和各位发布人对有关情况的介绍和对记者提问的解答。请媒体朋友们持续关注，用心用情记录牡丹区将文化资源优势转化为高质量发展胜势的生动实践，吸引更多游客、市民参与牡丹节会、乐享文化盛宴。
接下来进行现场采访环节，实地了解百花园、冠宇牡丹园的园区提升改造情况，请各位参会朋友跟随工作人员移步园区，谢谢大家！
（图片摄影：石新莹）
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