论坛嘉宾合照

最近两年，“影视剧 文旅”的发展模式随着一批典型案例的火爆，受到业界关注，逐渐构建了行业发展新格局：《狂飙》让取景地江门和猪脚面火出圈，《去有风的地方》带火了云南旅游，《繁花》让观众记住了黄河路和排骨年糕，《我的阿勒泰》让阿勒泰地区旅游搜索热度增长超5倍……

6月24日，第29届上海电视节开幕论坛“影像引领 文旅共融”举行，业界、学界代表交流创作经验，共同探讨新时代中国电视剧发展的方向与趋势，促进电视剧产业创新融合发展。

值得一提的是，广东省近年来也在“影视剧 文旅”模式上发力，一批优秀作品与广东的风土人情实现了互相成就。

【现象】 “影视剧 文旅”模式具体分几种？

“影视剧 文旅”模式具体分几种？国家广播电视总局电视剧司司长高长力提出了三种模式。第一种模式是通过爆款剧引流，激发潜在的旅游红利。他说：“今年初，《繁花》的热播带火了很多上海打卡点。”第二种模式是好书、好剧、好景相得益彰，实现“1 1>2”的效果。他举例：“《山海情》播出后，为宁夏带来新的经济增长点；《我的阿勒泰》带火了新疆文旅。这种现象被称为‘读一本书，追一部剧，去一个好地方’。很多优秀的文学作品被改编成影视剧，引发观众的追剧热情，带动当地旅游热。”第三种模式是以剧造景，打造文旅新地标。他解释：“《长安十二时辰》热播之后，西安深度挖掘其商业价值，由剧集原班美术设计团队打造了剧集主题街区，现已成为热门景点。”

高长力指出，文旅融合的重要特点是作品过硬，“要依靠优秀作品带动，不能仅依靠吆喝”。谈及《我的阿勒泰》出圈，高长力说：“该剧主创压根没想过它会成为爆款，他们只是按照自己的艺术追求创作了一部好作品。很多创作者喜欢胡思乱想，要对标成功的剧去实践自己的创作，一旦产生对标心理，是追赶不上的。如果大家按照艺术规律、尊重本心，全新创作一部优秀作品，一定能产生巨大反响。”

高长力特别指出，行业需要大力支持优秀作品呈现新疆、西藏等地区：“电视剧是人民的家常菜，既要有大鱼大肉，也要有青菜小菜。我们可以不断为海内外观众奉献更多思想深刻、艺术精湛、制作精良的作品，做出色香味俱佳的文化大餐。一部好作品胜过千言万语，要让全世界认识真实、立体、全面的中国。”

上海市文化和旅游局、上海市广播电视局副局长罗毅则介绍了影视剧的衍生文旅开发：“去年底，《9号秘事》在上海大剧院的小剧场推出了全球首个线下演出版本，一票难求；《猎罪图鉴》去年推出了音乐剧版本，在全国多个城市上演了120多场；《三体》在上海创设了沉浸式实景体验馆。《三体》主题科幻馆、VR大空间旗舰店等将陆续在上海落地。”他认为， “影视 ”的根基在于优秀作品，其独特魅力在于双向奔赴，“这将引发观众进一步体验作品的情绪、爆点，线上与线下的良好体验实现了互相成就”。

《追光的日子》剧照

【讨论】 热门影视IP给城市带来了哪些机遇？

新机遇

热门影视IP给城市带来了哪些机遇？华策集团总裁傅斌星认为，一部剧和一座城是双向奔赴的关系。她在创作实践中深有感触：“《去有风的地方》在选择取景地时，编剧走访了很多城市，当时去云南的取景地时，日均人流量不到20人，现在峰值能达到10万人。‘有风小院’也经营了两年多，我们不断给当地村的发展注入新能量。《承欢记》和上海也是双向奔赴，带动了上海文旅。”

陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰表示，《长安十二时辰》播出后，带火了西安的许多街区：“双向奔赴是对城市形象的文化重构，通过影视快速吸引观众眼球。但我们要把一个项目管理好、经营好，不仅要双向奔赴，还要深度融合。”他十分看重运营团队的核心创新能力：“我们把《长安十二时辰》中的角色、历史文化人物都融入街区，同时让游客在不同的季节、不同的时段来到街区都有不同的感受。”完美世界高级副总裁曾映雪重点介绍了该公司投拍的电视剧《追光的日子》：“这部剧全程在广东惠州拍摄，为惠州旅游带来了18亿元的消费金额。剧火了，城市也热了。”

新理念

上海社科院应用经济研究所副所长汤蕴懿提出了“影视剧 文旅”开发中的三种关键效应——聚集效应、溢出效应、长尾效应。对于聚集效应，她解释：“城市特色通过影视剧体现出来，同时迅速聚集，形成影响力。”对于溢出效应，她解释：“影视剧与文旅结合，扩大了影视产业的经济、社会效益，影视逐渐成为大产业。”她又用三个关键词介绍了长尾效应：“第一是共生，持续挖掘与大众产生情感共鸣的内容；第二是共融，科技为‘影视剧 文旅’提供了新场景、新机会；第三是共创，城市特色区域未来有巨大的开发空间。”

谈及长尾效应，邹林丰十分看重项目运营者的共情能力：“一部剧火爆全国，一定是因为它具有强大的故事性。项目运营者要熟悉其历史、文化，通过文旅运营手法将这些感人至深或者惊心动魄的点展现出来，并将其放大，让项目跨越时空，让观众无论在2024年，还是2025年，回到这条街，就能记起《长安十二时辰》中最刺激他们的共鸣点。”

新通道

值得一提的是，影视剧不仅能带动中国文旅的发展，还能在“国剧出海”浪潮指引下，带动世界文旅发展。曾映雪以援非医疗剧《欢迎来到麦乐村》为例表示，影视剧已成为文化输出和国际交流的重要媒介：“我们和坦桑尼亚合作拍摄该剧，拍摄期间，剧组受到坦桑尼亚总统接见，靳东还与总统拍摄了文旅宣传片。这部剧很快会在坦桑尼亚播出，并走向世界，让世界人民了解两国。”

“华策出品”长期致力于国剧出海，传播中华文化。傅斌星举例：“我们把作品道具牡丹花带到今年戛纳电视节现场，并展示很多唐代文化元素，受到全球买家关注。”谈及国剧出海理念，傅斌星说：“讲好中国故事，是我们的责任。我们除了想把更多国产剧传到海外，更想把中国的生活方式、文化元素带给对华语文化有兴趣的观众。”

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广东有成绩有计划

最近几年，广东在“影视剧 文旅”方面也有不小的成绩。在曾映雪重点介绍的电视剧《追光的日子》中，出现了惠州的西湖、巽寮湾、红花湖等标志性美景。该剧制片人吴志非曾在接受羊城晚报记者专访时表示，选择惠州作为摄制地，一方面是因为拍摄的客观需求，“我们的故事得经历一年四季，考虑到拍摄便利，南方城市是首选。”另一方面，是因为惠州的城市风格和烟火气，“剧中小食店、居民楼等取景地特别有生活感”。值得一提的是，2019年至今，共有《扫黑·决战》《穿越火线》《法医秦明之读心者》《发财日记》《追光的日子》等80余部影视剧组来惠州拍摄，数量逐年递增。

此外，广州、深圳、江门、汕头等地，都是“影视剧 文旅”的热门城市。例如，《狂飙》热播带火了江门。从去年1月到“五一”假期，江门日均接待游客超38万人次，日均综合旅游收入超2.1亿元。江门为此推出了一系列《狂飙》相关景点，利用并享受到了文旅红利。

未来怎么做？据羊城晚报记者获悉，广东省广播电视局正全力推进“跟着微短剧去旅行”创作征集活动，计划精心创作生产一批文旅主题鲜明、蕴含岭南风味的网络微短剧，目前已完成前期采风，逐步投入制作。此外，广东卫视制作节目《跟着国乐去旅行》拓展“国乐 文旅”新边界，走进充满烟火味的县镇村一线，彰显人文湾区、广东文旅的新时代面貌。

文/羊城晚报特派上海记者 龚卫锋