□记者 武霈

5月7日，菏泽会盟台内外人潮涌动、大咖云集，第二届“好品山东”电商直播大赛总决赛暨颁奖典礼在此举行，近500位来自政府、平台、企业、MCN机构的代表，共同见证了这一行业盛事。这场电商直播的“会盟台论剑”，向全国展示了数字经济如何深度赋能实体经济、一朵花如何催生一个产业带、一个产业带如何点亮一座城市。

云端竞技与线下共振

5月7日，走进菏泽会盟台，扑面而来的是热烈的竞技氛围。第二届“好品山东”电商直播大赛总决赛现场，尧舜牡丹展台前围满了选品机构和主播，洗护、彩妆、面膜等全品类牡丹精品整齐陈列，依托菏泽得天独厚的牡丹资源优势，以天然原料与国企品控标准打造的“山东好品”吸引了无数目光。

直播区内，主播们热情洋溢地推介着各自赛道的特色产品，线上观众热情高涨、下单踊跃，多款爆品被抢购一空。数据显示，尧舜牡丹在总决赛2小时内创下242.75万元的销售额，各项直播指标遥遥领先，最终一举斩获产业带赛道冠军。

在同步举行的山东好品选品对接会现场，气氛同样火热。诺特兰德、福瑞达、福牌阿胶、金锣、鲁花、古贝春等一百余家知名品牌方现场设展，遥望科技、交个朋友电商学苑、星诚互娱MCN、百度电商、京东京喜、小红书等20余家电商选品机构和大型销售渠道方共同参与选品与合作洽谈。近千款极具市场潜力的山东好品引发选品热潮，“好品山东”IP的底蕴在此刻得到最直观的彰显。

从杭州专程赶来的墨衍MCN创始人黄进感慨颇深：“我从杭州来，感受到了山东人民、菏泽人民的热情，收获很大，也看到了山东好物、菏泽非遗，对接了很多地标好物企业。”

一朵花背后的全产业链逻辑

本届总决赛为何花落菏泽？答案藏在菏泽电商产业蓬勃发展的脉络之中。刚刚过去的“五一”假期，菏泽芍药鲜切花卖火了。来自外地的主播朱思芹一天卖出2万枝芍药，像她这样专程来菏泽带货的外地主播，有100多名。一枝芍药，从田间采摘到进入消费者手中，全程仅需48小时——这背后是一套高效运转的电商供应链体系。

以山东盛世芍花智慧农业有限公司为例，当地政府牵头整合乡村振兴资金，帮企业建起标准化厂房。企业优化流程，从采摘到进入冷库控制在20分钟以内，分拣、包装全部在冷库中完成。在盛世芍花的电商供应链中心，物流公司直接把快递员和打包线搬进直播间，从打包到发运一步到位。如今，菏泽芍药鲜切花年销量达1.2亿枝，占全国市场份额60%以上。

这仅仅是菏泽电商生态的一个切面。

菏泽拥有汉服和演出服全产业链集群、木制品跨境电商产业带、发制品生产加工基地、牡丹芍药鲜切花种植加工基地等多张产业名片。表演服饰、汉服分别占全国电商产业的80%和50%，木制品销量占阿里国际站的40%，牡丹深加工系列产品达260多种、产值超130亿元，中国工笔牡丹画年产值达45亿元。菏泽培育淘宝村541个、淘宝镇93个，数量连续多年居全国地级市第1位。全市网络零售企业达1.6万家、零售店铺13.1万个。2025年全市网络零售额316.6亿元，同比增长9.4%，带动社会消费品零售总额增长5.6%。

赋能乡村振兴的“菏泽经验”

菏泽电商的爆发式增长，并非偶然。当地探索出的“政府搭台、平台赋能、物流保障、本地服务”四位一体模式，正在成为可复制、可推广的农村电商赋能产业带发展样板。

“我们将继续深化这一模式，加快构建‘政府+平台+物流+服务商’全链路赋能体系，持续联合头部电商平台推出店铺零门槛入驻指导，实施中小企业AI数字化赋能和品质电商培育计划，为鲜切花电商企业提供政策咨询、人才培训、物流协调等全方位支持。”菏泽市商务局副局长曹先银表示。

菏泽的目标是把四位一体模式打造成可复制的样板，让一朵花通过电商云端走进千家万户，成为乡村振兴的长效支柱产业。

这种模式的成效在大赛的数据中得到验证。本届大赛自2025年11月启动以来，覆盖全省40余个产业带，吸引了200名主播与400家企业参与，累计开播4000余场，累计销售额达6.7亿元，参赛主播销售额平均增长超30%，企业销售额平均增长达46%，最高增幅突破70%。大赛以赛促产、以播促消，实现了品牌赋能与产业带转型升级的“双赢”。

“通过比赛的形式激发了主播的热情，让山东的更多好物有了曝光。”“交个朋友”山东运营中心运营总监张新健说。

“为家乡代言”成最动人风景

颁奖典礼上，最动人的一幕出现在“村书记”赛道。9位获评“优秀‘村书记’主播”的村党支部书记从田间地头走上领奖台，齐声喊出“好品山东，我为家乡代言”。脚下沾满泥土，心中装着乡亲——这是电商赋能乡村振兴最真实的写照。

淄博市淄川区太河镇东东峪村党支部书记朱全祥就是其中的代表。他在接受采访时说：“我们通过大锅菜引流，让村民的农副产品不出村就能卖出去，城里的朋友不出户就能买到。我们村村民通过电商直播，月增收入千元以上。”德州乡府扒鸡第三代传承人苏小雪则用数据说话：“通过参加这个比赛，成绩最好的一个月突破千万元，总成绩销售额在1500万元左右。”

这些带着泥土芬芳的故事，让抽象的“电商赋能”有了具体的温度。大赛不仅是一次销售额的竞逐，更是一场发展理念的生动实践——从一个人的手机屏幕到一个村庄的集体跃升，从一个产业带的抱团突围到一张山东好品的集体名片，电商正在深刻改变着山东乡村的面貌。

正如菏泽市水务集团党委书记、董事长张防在分享中所言：“菏泽是中国牡丹之都，牡丹是菏泽最靓丽的名片。一朵花催生一个产业，惠及一方百姓，点亮一座城市。”

第二届“好品山东”电商直播大赛在菏泽的圆满落幕，不仅是一场赛事的终点，更是一个新的起点。菏泽用自己的实践告诉人们：在数字经济时代，一朵花可以香飘全国，一个产业带可以联通世界，一座城市可以因电商而焕发新生。