在刚刚结束的中共菏泽市委十四届七次全体会议上，审议通过的《中共菏泽市委关于深入学习贯彻习近平总书记视察山东重要讲话精神奋力谱写中国式现代化菏泽篇章的决定》，将“文化品牌塑成工程”作为重点任务之一，提出“深入践行社会主义核心价值观，着力打造文化‘两创’新标杆，推动文化事业产业繁荣发展，切实担负起新时代新的文化使命”。这充分体现了山东省菏泽市委、市政府对文化和旅游工作的高度重视和殷切期望。

菏泽市文艺创作有声有色， 策划《家有喜事》《小镇牛事》等创作项目，复排《窦娥冤》《抬花轿》等传统经典剧目，10余个新创剧目被搬上舞台，36件作品入选2024山东省旅游高质量发展大会精品剧目展演季。围绕打造“菏泽有戏”品牌，开展“百团千场”戏曲巡回演出季活动，展示“戏曲之乡”文化魅力。新创群文作品35件，3件作品入选全省群众艺术优秀作品名单，入选数量居全省第一。 持续提升公共文化服务设施效能，全市168个乡镇综合文化站全部达到三级站以上标准。文化遗产保护传承利用水平持续提升， 巨野县博物馆获评国家一级馆，填补了菏泽市没有国家一级博物馆的空白。文旅产业发展质效获得新提升，品牌创树成效显著，文化旅游市场平稳有序。

2024年以来，全市文化和旅游系统强化项目支撑，做足融合文章，创树文旅品牌。菏泽市文化和旅游局党组书记、局长杨东波表示：“全市文化和旅游系统将深刻学习领会市委十四届七次全体会议精神，聚焦发展任务，进一步理清思路、明确路径，切实将全会工作要求转化为具体落实举措，确保会议精神在文化和旅游领域落地生根、开花结果。全市文化和旅游系统将切实肩负起培育和弘扬社会主义核心价值观的责任担当，切实满足人民群众日益增长的精神文化需求，切实推进优秀传统文化‘两创’，切实做好革命文物保护运用，切实推动文化旅游融合发展。”

始终以社会主义核心价值观引领文化和旅游工作，将其贯穿文化产品创作生产传播全过程，融入文化和旅游工作各环节各方面。发挥好公共文化机构、旅游景区景点等平台、阵地作用，主动承担社会主义核心价值观传播弘扬、教育普及职能。推进文明旅游宣传教育，提高旅游从业人员文明素质，强化居民游客文明出游意识，把旅游行业打造成精神文明建设的窗口。

坚持以人民为中心的发展思想，努力为群众提供高质量、有效率、更公平、可持续的公共文化服务。一方面，健全艺术创作体系。坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一，加强现实题材创作生产，实施文艺作品质量提升工程，不断完善艺术作品的创作生产、演出演播、评价推广机制，推出一批反映时代新气象、讴歌人民新创造的文艺精品。另一方面，完善公共文化服务体系。坚持政府主导、社会参与、重心下移、共建共享，推动创建公共阅读空间、文博艺术空间、美丽乡村文化空间，进一步优化城乡文化资源配置。扎实实施“一村一年一场戏”文化惠民工程，推出一批群众性小戏小剧作品，办好农村文化艺术节、鲁西南鼓吹乐大赛等品牌文化活动，持续提升群众文化生活获得感、幸福感和满意度。

坚持把保护放在首位，保护好传承好弘扬好优秀传统文化。一方面，抓好系统性保护。扎实推进第四次全国文物普查工作，切实摸清底数、夯实文保工作基础。持续推进定陶王墓地（王陵）文物保护、曹州老城考古等重点项目，加快山东大学菏泽考古教学与科研基地建设，提升学术研究能力。做好非物质文化遗产保护传承，推动非遗资源记录数字化，实施传统工艺振兴工程、手造工程，持续提升非遗保护传承水平。另一方面，抓“活态”传承。制作“文物带你游菏泽”系列短视频，开展公众考古、文物知识普及、文物保护宣传系列活动，让出土文物“活”起来。推动非遗工坊建设，开展非遗展演、体验、传习活动，推动文化遗产融入旅游、融入百姓生产生活。

菏泽红色基因厚重，抗战时期开辟了鲁西南、运西、湖西3个抗日根据地，解放战争时期两度成为冀鲁豫边区首府所在地，刘邓大军在这里强渡黄河，揭开了千里跃进大别山、转入战略反攻的序幕。菏泽市文化和旅游局将充分挖掘境内红色资源，开展全市馆藏革命文物保护修复，改善馆藏革命文物保存状况；推进单县曹芳工委旧址、大杨湖战役总结会议旧址等红色遗迹修缮保护工程，更好实现革命文物展示利用；依托现有革命类博物馆举办专题展览，开展红色研学活动，推出红色研学主题线路，发挥革命文物教育功能。

整体看，菏泽文化旅游业仍处于突破发展期，需要“增量”，更需要“提质”。 菏泽市文化和旅游局将以建设世界牡丹文化旅游核心区、水浒文化旅游目的地、国家黄河文化旅游带重要节点城市等目标为引领，优化完善“一个文化旅游核心区、两条精品文化旅游带、七大文化旅游集群片区”的空间布局体系，立足“黄河、牡丹、红色、水浒、非遗、祖源”六大品牌文化资源，加强项目建设，提升景区品质，完善旅游要素，做优文旅服务，做强品牌推介，实现文旅产品创新、业态创新、服务创新，持续提升“牡丹之都 花样菏泽”旅游品牌知名度、美誉度和影响力。