□记者 陈淑娅 武霈
融入牡丹花造型的配饰、印有永安塔的冰箱贴、带有曹县汉服的手机挂件……近日，在菏泽老城曹州景区，一款款充满菏泽韵味的文创产品悄然走红。凭借时尚的设计和独特的文化元素，这些文创产品成为游客游玩时的必选“打卡”项目。这些“出圈”的作品，竟出自一位“90后”之手。
文创“出圈”：“90后”为家乡代言
“城市文创”是文旅发展的标配，也是推介城市最直观的方式。设计者杨轶璇是“90后”，怀揣对家乡的热爱，用独特的文创“炫”出菏泽风采。
“我原本从事婚庆行业，是化妆师，但对文创一直很感兴趣。每次去外地旅游，我都会打卡当地的文创店，买一些喜欢的文创。每个城市都有专属的文创，菏泽也有丰富的传统文化，为什么不设计一些独具菏泽特色的文创呢？”杨轶璇说。
2023年底，杨轶璇与几位志同道合的伙伴组建了“菏小悠”团队。创业初期，她明确了文创的开发方向：以年轻化、充满城市烟火气的方式为家乡“代言”。
古朴精致的古建筑作品、以永丰塔为模型的钥匙扣、用牡丹画点缀的冰箱贴、以水浒文化为背景的装饰品……杨轶璇的设计独具匠心，将菏泽文化融入生活美学，赋予观众“多彩文博、菏泽文创”的印象。这些文创不仅让游客对菏泽有了直观认识，也让本地人对家乡文化有了更深的理解。
“去年牡丹节会，我们的文创销售火爆，每天能卖出一二百个，平时在老城曹州景区出摊，也吸引了不少游客。”杨轶璇说。
文化赋能：本土元素融入文创
好的文创产品需要精心打磨，设计是灵魂，而设计者不仅要有创意，还要深刻理解城市文化内涵。
“文创产品是讲好菏泽故事的重要载体。为了准确展现菏泽形象，这两年，我查阅了大量资料，了解各县区的文化特色，还经常去外地考察，学习先进理念。”杨轶璇说。
通过挖掘菏泽文旅资源，杨轶璇将非遗传承、历史文化等元素融入文创产品中。在近两年的创业中，她不仅个人成长了许多，也对家乡有了全新的认知。“伏羲桑梓，尧舜故里”“庄周蝴蝶”“孙膑故里”……这些文化特色让她感受到菏泽的厚重历史。
“菏泽是中国牡丹之都，历史悠久，文化底蕴深厚。通过学习，我对菏泽的历史文化进行了系统梳理，也对家乡有了新的理解。”杨轶璇说，“比如牡丹元素，菏泽观赏牡丹有9大色系、10大花型、1308个品种，我们根据不同品种制作了不同样式的冰箱贴。”
在营销方面，杨轶璇团队通过直播和电商推广产品，同时介绍菏泽文化和家乡特点。“目前，我们制作了十款近百种产品，包括冰箱贴、手机挂件、配饰等。希望通过这些文创产品，让更多人了解菏泽、喜欢菏泽。”
创新传承：让文化“活”起来
为了让文化和自然遗产在新时代焕发新活力，不少创作者尝试为非遗文化找到更时尚的“玩法”。
1993年出生的李云鹏是曹州木版年画传承人。他深知年轻人的喜好，在传承传统技艺的同时，将木版年画与现代生活结合，推出“印章版”木版年画。永安塔、青年湖、菏泽牡丹等图案通过印章形式呈现，既有趣味性，又让文化回味悠长。
53岁的高学东出身木匠世家。在根雕创作中，他融入许多“菏泽元素”。为了将传统手工艺转化为特色产品，他开设了工艺品店，并通过线上平台将国风发簪、手把件等作品远销海外，为中国文化输出增光添彩。
菏泽的文化事业正以亲民化路线快速“破圈”，赋能美好生活，点亮城市未来。每年，菏泽的博物馆都会举办特色展览，开发寓教于乐的活动和文创产品，让公众感受文博魅力，实现“双向奔赴”。
“文化需要载体和场所，‘文博热’‘文创风’是文旅消费‘旺起来’的重要部分。只有不断丰富载体、做活文博事业，才能擦亮菏泽历史文化‘名片’。”菏泽学院人文与新闻传播学院历史系主任、副教授彭国良说。
版权声明
本文仅代表作者观点，不代表本站立场。
本文系作者授权发表，未经许可，不得转载。
本文地址：https://www.hezeshi.com/shehuixinwen/22260.html
