四月的菏泽，牡丹竞相绽放，满城弥漫着芬芳。4月13日，一场融合公益、文化、运动与幸运元素的盛典——乐透大派奖18周年庆活动暨顶呱刮“行大运”主题推广活动，在菏泽曹州百花园盛大开启。这场活动以牡丹为媒介、以公益为核心、以创新为助力，展现了体彩与城市文化深度融合的“场景消费”全新范式，为菏泽市民以及八方游客带来了一场沉浸式的公益文化盛宴。
活动现场，舞蹈、川剧变脸、美猴王等精彩纷呈的节目依次上演，将传统文化与体彩特色巧妙融合。在拍照打卡区设置了“拍照打卡框”，还有“乐小星”人偶与参与者互动合影。参与者只要将照片上传至社交媒体，就能领取精美礼品或彩票，这一环节吸引了大批年轻人积极参与。作为活动的一大亮点，顶呱刮“行大运”即开票凭借最高100万元奖金，吸引了众多游客体验，成为现场最受欢迎的互动项目。
牡丹为媒：体彩与城市IP共绘“国色”新画卷
曹州百花园内，体彩地推活动现场以百花园的牡丹花海为背景，围绕乐透大派奖 18周年庆主题，设置了节目演艺区、产品销售体验区、互动打卡区等，打造出沉浸式体验空间。游客在花香萦绕中，深切感受到体彩公益文化的独特魅力，活动吸引了数百人次参与。牡丹文化与体彩公益的创新融合，不仅为游客留下了独特的春日美好记忆，更实现了体彩品牌形象在美学层面的升级。
近年来，菏泽体彩深入挖掘本地文化特色，创新性地推出“体彩+牡丹”主题消费场景，已连续多年走进牡丹园开展“场景消费”活动。一方面，打造“体彩+牡丹”主题店，店面设计融入牡丹图案，并搭配古风装修风格，营造出“购彩如同赏花”的独特体验；另一方面，通过“牡丹花开季”等系列地推活动，将彩票销售与文旅节庆有机结合，带动了区域消费增长。数据显示，截至4月13日，2025年菏泽已销售体育彩票3.54亿元，为社会筹集公益金8196万余元。
公益为核：中国体育彩票的责任担当
“公益体彩，来之于民，用之于民，每一张彩票都是一份爱心的传递！”活动现场，主持人用坚定有力的声音传递着体彩的公益初心。自1994年发行以来，中国体育彩票累计筹集公益金超9000亿元，广泛应用于全民健身、奥运争光、教育助学、乡村振兴等诸多领域。在菏泽，体彩公益金支持修建了全市的全民健身广场、社区健身广场、乡村学校体育设施，还助力群众体育等大型活动的举办，切实做到了“来之于民、用之于民”。
此次超级大乐透18周年派奖活动，更是拿出8.8亿元进行大派奖回馈购彩者，所有奖级均参与派奖，单期单票满18元即可参与。活动现场，市民王先生手持刚购买的18元套餐票表示：“既能自选号码，为生活增添一份幸运，又能为公益事业贡献一份力量，这种‘幸运+责任’的双重体验让人心里特别踏实。”
菏泽体彩始终将责任铭记于心，积极践行公益行动。现场张贴摆放了“测测你的购彩风格”二维码，吸引了众多参与者。大家在轻松愉快的氛围中，对自己的购彩心态有了更深入的了解。同时，现场发放了“未成年购彩风险”“购彩五知道”等宣传单页，开展未成年禁止购彩宣传活动，进一步强化了体彩的社会责任感。
创新为翼：渠道升级与“体彩+”模式破圈
在菏泽体彩的创新实践进程中，“体彩+”模式成为推动渠道升级与实现破圈发展的关键动力。近年来，菏泽体彩通过场景化、年轻化、数字化“三化”策略，融合地方特色文化与便民服务，打造出独具特色的主题店，创新性地实施“千店千面”工程，为购彩者提供了更为丰富多样的体验。例如，在牡丹区建成“体彩+牡丹”主题店，在郓城建成“体彩+水浒”主题店，在社区打造各类“体彩+”主题店，借助文化赋能提升购彩体验。这些创新举措不仅优化了购彩体验，还赋予体彩店新的功能，使其成为公益与便民服务的融合体。
在2023、2024年“体彩 +”项目大赛中，菏泽体彩凭借这些创新项目获得省、总局中心的高度认可，多个项目获佳绩。这些荣誉不仅是对菏泽体彩创新精神的肯定，也激励着其在公益与便民服务领域持续探索前行。
“体彩+”模式的不断深化，不仅推动了传统渠道的转型升级，还让公益的触角延伸至文旅、商业、乡村振兴等领域，充分展现出体育彩票在社会责任履行和创新发展方面的多元价值。通过这些创新举措，“体彩+”模式不仅丰富了体彩的公益内涵，还为社会公益事业注入新的活力，为提振消费贡献了体彩力量。
牡丹倾城，体彩连心。这场在百花园盛大举行的派奖盛宴，既是幸运与公益的完美结合，也是体彩创新转型的生动写照。未来，菏泽体彩将持续深化“体彩+牡丹”战略，探索与牡丹产业链的深度合作，以花为媒，共同描绘体彩与城市 IP的“国色”新画卷。在公益与创新的双轮驱动下，菏泽体彩将继续书写温暖而有力的公益篇章，为城市发展注入更多活力与温情。
张运峰
版权声明
本文仅代表作者观点，不代表本站立场。
本文系作者授权发表，未经许可，不得转载。
本文地址：https://www.hezeshi.com/shehuixinwen/24436.html
