□李颖 王聪

在全球化与现代化深度交织的时代，非物质文化遗产作为民族文化的瑰宝与重要载体，其传承发展正面临诸多困境。菏泽市非遗资源底蕴深厚、品类丰富，但传统传承模式存在固有局限，制约了其传播广度与社会影响力。数字化技术的蓬勃发展，为非遗传承传播开辟了全新路径，带来了前所未有的发展机遇。探索构建菏泽市非遗数字化传承传播新模式，已成为当下非遗保护传承、活化发展的必然要求与现实亟需。

一、菏泽市非物质文化遗产数字化传承与传播模式创新价值

（一）突破时空限制，实现资源永久保存

目前，菏泽市拥有国家级非遗项目31项、省级非遗项目108项、市级非遗项目345项。这些珍贵文化遗产在岁月长河中面临诸多挑战，数字化技术应用于保存工作，产生了革命性的变革。用数字化方式保存的非遗项目制作工艺、表演形式、文化内涵，不会因物理空间和时间的推移而受损。例如，菏泽面塑这一传统技艺，通过高清摄像和三维建模技术，将其复杂的制作工序和精美的造型细节完整记录下来，保存形式既能确保非遗资源长久存续，又能为后续传承和研究提供丰富的数字材料，推动菏泽非遗技艺持续且广泛流传。

（二）拓展传播范围，增强文化影响力

数字化传播冲破了地域束缚，让菏泽市非物质文化遗产跳出本地范围，与全世界产生接触。借助互联网平台、社交媒体等数字化手段，非遗艺术得以快速传播，吸引了更多人群的关注并参与。据统计，近年来通过各类数字化平台，菏泽非遗相关内容的短视频浏览量累计超过5000万人次，吸引了来自全球100多个国家和地区的用户的关注，广泛传播提高了菏泽非遗的知名度和影响力，促使不同文化相互交流、交融，提升了文化的多样性，并增强了包容性。数字化传播已然成为菏泽非遗走向世界、彰显中华文化魅力的重要窗口。

二、菏泽市非物质文化遗产数字化传承与传播模式创新路径

（一）技术融合创新，优化记录展示方式

菏泽市非物质文化遗产的数字化传承，关键在于技术融合创新。随着科学技术的迅速发展，高清摄像、三维扫描、虚拟现实等高新技术为非遗记录与展示带来新机遇。以菏泽牡丹文化相关非遗为例，利用高清摄像技术，能清晰记录牡丹种植技艺、牡丹绘画创作过程的每个细微之处，为后世留下珍贵的影像资料；三维扫描技术可对牡丹主题的工艺品进行全方位数字化建模，将形态、结构等永久保存并复原；虚拟现实技术应用于牡丹文化主题的历史演出表演，让观众仿佛置身历史场景，与古人对话交流，生动活泼地展现了非遗魅力。这些技术融合创新改善了非遗记录方式，使其更全面准确，拓宽了展示途径，让非遗文化以更生动直观的方式呈现，吸引更多人关注喜爱，为传承发展奠定了良好基础。

（二）渠道整合优化，构建跨平台传播矩阵

菏泽市非物质文化遗产数字化传播的核心是渠道整合。数字化时代传播渠道多元且碎片化。为更好地传播非遗艺术，需建立跨平台传播矩阵，即整合官方网站、社交媒体、短视频平台、在线教育平台等资源，形成协同效应。官方网站作为权威信息发布平台，向公众提供详细非遗知识；社交媒体凭借强大互动性和传播力，吸引年轻人关注参与；短视频平台以生动有趣的形式，将非遗艺术与大众生活结合；线上教育平台提供系统非遗课程，满足不同层次人群的学习需求。通过搭建跨平台传播矩阵，传播覆盖面持续拓宽，相关社交媒体话题讨论量同比增长300%，各大短视频平台非遗相关视频累计播放量突破2000万次。跨平台传播矩阵可有效触达广大受众，显著提升非遗的社会影响力与公众知晓度，为非遗保护传承、创新发展注入强劲动能。

（三）受众互动增强，提升参与度与认可度

菏泽市在非物质文化遗产数字化传承和传播中，加强观众参与性活动是基本且核心的办法。数字化技术为受众与非遗创建全新互动通道，打破传统传播模式下受众被动接受的局限。受众可在线参与知识答题、非遗项目投票，以及对非遗作品进行点赞、评论、打赏等互动活动。以菏泽鲁锦织造技艺为例，在相关数字化平台上开展在线答题活动，吸引了超过10万人次的参与，有效激发了观众的兴趣，又使其在参与过程中深入了解了非遗的艺术内涵。采用虚拟现实、增强现实等技术手段，让受众在虚拟世界感受非遗的创作过程、观看非遗演出，从不同角度体验非遗魅力。设置线上非遗社区，让受众分享自己与非遗的故事、交流学习心得，形成良好的文化交流氛围。受众从非遗旁观者转变为主动参与者，从而对菏泽非遗的认知更加深入，认同度显著提升，进而化身非遗传播主体，有力推动非遗活态传承与广泛传播。

（四）人才培养与引进，强化智力支持

菏泽市非物质文化遗产的数字化传承和传播，离不开专业人才的支撑保障。应加大非遗数字化人才的培养和引进力度，打造一支既懂非遗又掌握数字技术的复合型人才队伍。举办培训班、研讨会等活动，提高现有数字人才的技能和文化素质，以优惠政策吸引外部优秀文化人才加入非遗数字化传承与传播工作。目前，菏泽市已举办各类非遗数字化相关培训班20余期，培训人数超过1000人次。同时加强与高校、科研机构等单位合作交流，推进非遗数字化传承与传播研究的实践创新。人才队伍建设加强，将为菏泽非遗数字化传承与传播提供强大智力支撑。

菏泽市非物质文化遗产数字化传承和传播模式革新，属于回应时代发展需要、守护文化遗产的方式之一。用数字化的办法来保存非遗资源，文化影响力突破了地域范围。技术融合、渠道整合、受众互动、人才培育这四个要素一起促使非遗传承与流传走向新高点。在数字化发展浪潮中，菏泽非遗必将持续焕发时代活力，为中华优秀传统文化的赓续传承与创新发展贡献力量。

（作者单位：菏泽市图书馆 菏泽市牡丹区交通运输局 本文系菏泽市社会科学规划课题）