3月14日，2025惠享菏泽·焕新春天消费季在菏泽国际会展中心盛大启幕。此次活动是积极落实全省提振消费工作大会的务实行动，也是菏泽市提振消费、推动经济高质量发展的重要举措。菏泽市教育和体育局精心策划了以“教体融合展新貌，体育消费促发展”为主题的展区，菏泽体彩积极响应、认真筹备，在展区精彩亮相，通过即开彩票互动体验、公益成果展示等创新形式，吸引众多市民驻足体验。菏泽市委、市政府及市教体局主要领导视察了展区，对体彩以创新形式服务民生、拉动消费的举措给予充分肯定。
体育彩票作为国家公益彩票，不仅是体育事业和公益事业的重要支柱，还是爱心娱乐方式，更是拉动内需、促进经济增长的有力手段，每张彩票的售出，都为社会经济注入活力，同时为各项民生事业筹集宝贵的资金。
近年来，菏泽体彩始终牢记和践行初心使命，主动融入经济发展大局，以更优服务、更强担当、更实举措为全省经济提质增效贡献体彩力量。找准契机充分释放体育彩票在扩大内需、促进消费中的综合价值，把体育彩票作为重要载体，强化在促就业、拉动相关产业发展等方面的作用，推动形成“购彩即公益”的社会共识。2024年，菏泽市共销售体育彩票12.06亿元，渠道规模800多家，为社会提供就业岗位近2000个，实现社会收入9000余万元，还带动相关产业联动发展。
菏泽体彩聚焦消费扩容提质，通过优化购彩场景、完善兑奖服务、保障信息安全等措施，提升公众的购彩体验，让公众“愿消费、敢消费、乐消费”，实现经济效益和社会效益的双向奔赴。近年来，菏泽体彩持续推进网点形象升级，落实“千店千面”工程，创新推出水浒文化、牡丹文化等具有地域特色的主题店，以本土IP赋能消费体验，打造“体彩+”特色消费场景；“体彩+”惠农建设，打通城乡消费“最后一公里”；“彩红”应急救护服务站配备智能医疗设备，升级为社区健康服务枢纽，成为市民身边的“公益驿站”。目前，全市共有体彩网点814家，各类主题店206家，占全市专营店的36%。
菏泽体彩积极探索供给侧结构性改革，积极争取当地体育部门支持，借助各类赛事和活动，推动文旅、生态、数字经济的跨界融合，尝试嵌入体彩消费场景，打造“观赛+购彩”“运动+公益”的沉浸式体验，满足多元化消费需求。如体彩“迈开步、动出彩”主题活动走进东明县马拉松现场，“体彩30年”活动走进景区，牡丹节嵌入体彩推广销售，相约七夕·让爱发声、“嗨Fun体彩之夜”进社区，品牌推广活动融入商圈等一系列活动，不仅放大了体彩声量，还强化了品牌核心价值传播。同时利用新媒体讲好体彩故事，传递“随手微公益”的情绪价值，进一步增强了社会公众对体彩的认同感。
站在“十四五”规划收官之年，菏泽体彩将继续锚定国家公益彩票的定位，主动融入经济发展大局，以“公益+体育+消费”的创新模式，持续释放消费潜能，为山东经济提质增效和体育强省建设做出更大贡献。
晓琳
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