马赛
为推动实现“后来居上”奋斗目标，市委明确全市发展要谋定“四个定位”，要求实施文化品牌塑成工程、打造黄河文化新高地。近期，通过学习文件、查阅资料及田野调查，我对菏泽打造黄河文化新高地也有了一些思考。
一、打造黄河文化新高地，推动菏泽文化强市建设
菏泽文化底蕴深厚，黄河的长期浸润使其文化资源丰富，是当之无愧的文化大市。多年来，宣传系统努力推动菏泽从文化大市向文化强市转变，积累了一定经验。如今，市委将打造黄河文化新高地作为“四个定位”之一，为文化强市建设提供了新支柱与新目标，将进一步加快文化强市建设步伐。
二、打造黄河文化新高地，发挥三大优势、破解三个困境
一是发挥区位比较优势，破解地缘困境。菏泽地处山东省西南部，与多省交界，曾因交通等因素处于全省发展水平下游，对外开放交流水平薄弱。但在历届市委、市政府带领下，机场通航、高铁通车、高速里程增加，已成为四省交界的重要交通枢纽，具备便捷的区位优势。下一步，应紧抓雄商高铁机遇，争取更多车次，将鲁南高铁打造成便捷联络线；利用济宁机场东迁，提升牡丹机场线路数量与辐射能力，巩固区域地位，吸引各类资源聚集。
二是发挥人力资源优势，破解人才困境。曾有数据显示，菏泽约150万人常年在外工作，“菏泽之外，还有一个菏泽”。这些在外人员中有许多各行各业的能人，且大多愿意为家乡发展贡献力量。近年来，“归雁兴菏”等行动吸引超45万人返乡创业就业，促进了经济社会发展。不过，与省内其他城市相比，菏泽“高精尖特”项目数量和竞争力仍有差距，需采取更多措施吸引高端人才与项目，提升产业发展水平。
三是发挥文明乡风优势，破解沉默困境。菏泽人民质朴勤劳，社会风气文明向上，部分人借助互联网在社交平台推广传统技艺、展现城市发展，为宣传菏泽作出了贡献。但这些宣传多为自发，统一组织较少，产生重大影响的不多，菏泽正能量在舆论尤其是网上舆论的占比少，负面舆情易被放大。因此，要用群众喜爱的方式和网言网语传播小故事，树立“菏泽好”的形象，改变菏泽“内敛沉默”的状态。
三、打造黄河文化新高地，应当做到三个聚焦、塑成三个文化品牌
一是聚焦资源整理挖掘，塑成红色文化品牌。菏泽红色文化资源丰富，不可移动革命文物共计170处，居全省第7位，但系统挖掘整理不足，多数故事未广泛传播。未来，应聚焦打造红色资源保护标杆地、红色教育聚集地、红色旅游重要目的地、红色文化传播先锋地，形成特色鲜明的菏泽红色文化品牌。
二是聚焦产业链拓展，塑成牡丹文化品牌。菏泽牡丹基础产业实力雄厚，在品种繁育、产品加工等方面独具特色，但产业链存在短板。比如牡丹文化创意产品少，难以吸引青少年群体，线下传播不足。建议开发小巧精致的牡丹主题文创产品，突破牡丹鲜花局限，让牡丹文化传播得更远。
三是聚焦潮流前沿，塑造城市形象文化品牌。目前，菏泽城市IP形象多且分散，不利于城市形象的传播。从城市吉祥物到各专项工作IP形象，以及各类logo五花八门，建议确定一种形象为公用品牌，参考故宫文创等运作模式，在拓展城市形象周边文创产品上下大力气，让“菏泽”不仅是城市名，更是品牌名。
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