今天上午，市政府新闻办召开“牡丹传情·菏泽有请”主题系列新闻发布会（巨野专场）。巨野县有关负责人参加新闻发布会，介绍巨野县围绕2025菏泽牡丹节会推出系列文旅活动，并回答记者提问。

敬请关注。

新闻发布会开始

dsfsdfsdf

主持人

女士们，先生们，新闻界的朋友们：

大家上午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。

一年好景君须记，菏泽牡丹怒放时。四月将至，2025菏泽牡丹节会日益临近，又到了牡丹花开满城香、四海宾客慕名来的时节。为方便大家更好地了解本届牡丹节会的系列活动、特色亮点等情况，我们组织召开2025年“牡丹传情·菏泽有请”主题系列新闻发布会。

今天是主题系列发布会的第一场（巨野县专场），我们很高兴邀请到了：巨野县政府党组成员、副县长，龙堌镇党委书记郑义先生，巨野县文化和旅游局党组书记朱衍芳先生，巨野县文化和旅游局党组成员、巨野县书画院院长程军伟先生，巨野县文化和旅游局党组成员、金山文化旅游区管理服务中心主任奚阿领女士，山东麟州文化旅游发展有限公司副总经理张敏女士，共同向大家介绍巨野县围绕2025菏泽牡丹节会推出系列文旅活动，并回答大家关心的问题。

参加今天新闻发布会的有省驻菏新闻机构、市各媒体和新闻网站的记者朋友，欢迎大家的到来。

dsfsdfsdf

主持人

首先，请郑县长作情况介绍。

郑义

各位新闻界的朋友们：

大家上午好！首先，我谨代表巨野县人民政府对大家的到来表示热烈欢迎，对大家长期以来对巨野县文化旅游工作的关注、支持表示衷心感谢。

近年来，巨野县依托县域内丰富的文旅资源优势，不断推动文化旅游产业高质量发展，取得显著成效。下面，我将就巨野县文旅资源概况、发展成效等方面向大家进行简要介绍。

一、文旅资源概述

巨野历史文化悠久，文旅资源丰富，是“中国麒麟之乡”“中国农民绘画之乡”“中国工笔画之乡”“中国杂技之乡”“武术之乡”和“戏曲之乡”。

历史悠久，文化厚重。巨野县是千年古县，历史资源丰富。境内拥有县级以上文保单位74处，其中国家级4处（永丰塔、文庙大成殿、昌邑故城址、金山汉墓群），省保单位25处；非物质文化遗产名录71项，其中国家级2项（鲁西南鼓吹乐、麒麟传说），省级8项；巨野博物馆作为菏泽唯一一家国家一级博物馆，拥有1.3万件馆藏文物、297件珍贵文物，其中一级文物27件，数量居全市首位。

资源丰富，景点众多。巨野是菏泽唯一一个集山水资源于一身的县区，现拥有国家A级旅游景区6处，其中4A级旅游景区1处（金山景区），3A级旅游景区5处。金山、青龙山、白虎山、前王庄石头寨等景区遥相辉映，风景如画，相继获批山东省文旅特色小镇、山东省精品文旅名镇等称号。目前，金山文化旅游区年接待游客达220余万人次，年实现旅游综合收入达数亿元。同时，依托花冠集团和鲁润阿胶企业影响力，巨野打造了国花酒庄和华夏阿胶文化产业园，均相继获评省、市级工业旅游示范基地。

以画为媒，打响品牌。巨野工笔牡丹画作为巨野最亮丽的一张名片，从上世纪70年代起逐渐发展壮大。截至目前，全县拥有国家级书画家66人，省级书画家154人，拥有1个县级农民书画培训基地，8个绘画专业镇，50个绘画专业村，65家基层画院，160余家书画培训机构，从业人员2万余人，年创作书画作品150余万幅，远销100余个国家和地区。

二、巨野县文化旅游事业发展成效

（一）聚力深耕画乡品牌，推进书画产业提质增效。品牌影响日益彰显。巨野县成功举办了三届世界牡丹大会中国工笔牡丹画产业发展论坛，巨野工笔牡丹画先后应邀赴日本大阪、意大利、新加坡、港澳参加合作交流；书画产业入选省级文化产业赋能乡村振兴典型案例并被纳入省政府工作报告；人才培育成果丰硕。相继设立中国工笔牡丹画产业研究院、国花牡丹创新发展博士工作站、工笔画创意设计中心。每年培训画师3600余人。市场拓展扎实推进。相继建成运营书画交易市场、书画街；相继在深圳、青岛挂牌成立巨野工笔牡丹画推广中心；开发牡丹华服、丝巾、团扇等文创衍生品，形成书画全产业链发展格局。2024年实现书画产业综合产值45亿元。

（二）聚力强化资源整合，推进特色旅游提档升级。旅游景区焕新升级。金山景区成功晋升国家4A级旅游景区；青龙山景区通过国家4A级旅游景区质量评审；金山景区刘邓指战台红色教育基地、地质博物馆建成启用；前王庄刘邓前线指挥部、民俗展厅精彩上线，旅游业态持续丰富。服务设施塑优培强。累计投资2000万元，建成金山旅游区综合性游客服务中心，完成白虎山环山路、旅游路、金山景区环山路提升工程，景区面貌焕然一新。游览项目丰富多彩。创新打造金山文化旅游节、前王庄桐花节、四季村晚等活动，为景区营造丰富多彩的消费场景；依托383个美丽乡村优势，培育“春桑葚、夏樱桃、秋瓜果、冬草莓”等一批采摘园，实现“四季有果、四季采摘”带“火”旅游经济。

（三）聚力优化服务供给，激发文旅消费潜力。提升住宿服务质量。抓好开元名都、汉韵温泉酒店的提档升级，开元名都酒店五星级旅游饭店已通过省级实地初评。深入实施文化惠民。投资1.2亿元的文化艺术中心和黄恩涛美术馆建成启用；巨野县文化馆获批省级最美基层文化空间，巨野县图书馆成功入选全省公共文化场馆延时开放典型案例。每年2000余场文化惠民活动点亮百姓文化生活。打造精品旅游线路。推出9条旅游线路产品，打造文旅消费品牌。其中“汉韵金山 石寨怀古”旅游线路入选全国乡村旅游精品线路；鲁润阿胶、巨野县书画院被纳入山东省工业旅游精品线路，文旅产业跑出高质量发展“加速度”。

各位新闻界的朋友们、各位来宾，巨野县所取得的成绩离不开大家的关心与支持。在接下来的工作中，巨野县将继续丰富我县公共文化旅游服务供给，给游客提供更加便捷的文旅服务。为做好本次牡丹节会期间巨野县各项活动，巨野县委、县政府高度重视，专门成立由书记、县长任双组长的牡丹节会组委会，制定《菏泽市牡丹节会期间巨野县活动实施方案》，活动期间，我们将充分发挥我县文旅资源优势，高标准做好活动策划，高水平做好文旅服务，高质量做好文旅产品打造，为提振行业消费，为全市经济社会发展贡献巨野力量。

在此，也向各位朋友发出最诚挚的邀请，欢迎大家来菏泽、来巨野走一走、逛一逛，近距离感受花样菏泽，祥瑞巨野的城市魅力，尽享自然生态之美和山水游玩之乐。谢谢大家！

dsfsdfsdf

主持人

感谢郑县长的介绍。下面进入提问环节，请大家围绕今天发布会的主题进行提问，提问前请先通报所在的新闻机构。请提问。

dsfsdfsdf

大众日报记者

巨野县历史底蕴深厚，文旅资源丰富，请问在这次牡丹节会期间，策划推出了哪些特色文旅活动？以及在提振文旅消费方面都有哪些惠民举措呢？谢谢。

朱衍芳

感谢这位记者朋友的提问。在菏泽市牡丹节会期间，为营造浓厚的节庆氛围，进一步拉动文旅消费，巨野县积极从多方面发力，丰富活动内涵、优化产品供给、拓展产业链条并提升公共服务水平。下面，我向大家详细介绍一下巨野县在牡丹节会期间策划的特色文旅活动，以及为提振文旅消费所采取的措施。

一、精心策划文旅活动，展现巨野文化风采

巨野县秉持“文旅活动不间断，惠民服务不停歇”的理念，围绕牡丹节会精心策划了16项特色鲜明的文旅活动，涵盖书画研讨、写生、展览、培训，还有民俗文化展演、文旅产品营销等多种形式。从3月开始，我县就提前“热身”，通过开展农村文化艺术节、书画展销会、非遗展销节等活动，为牡丹节会的盛大开启营造氛围。4月初起，巨野县将采用线上线下同步推进的模式，陆续开展一系列精彩活动。如世界牡丹大会2025中国工笔牡丹画发展论坛将齐聚业内专家，共同探讨工笔牡丹画产业发展方向；“花开菏泽 翰墨麟州”中国工笔牡丹画作品展、中国农民画主题创作展，将集中展示精美工笔牡丹画作品，展现优秀书画艺术家的风采；第九届巨野县金山文化旅游节、第四届前王庄村桐花节，将融合文化体验、节目展演、产品展销等为游客提供更加丰富的旅游体验。整个4-5月期间，巨野县将通过这些丰富多彩的节庆活动，配合线上线下全方位宣传推广，持续活跃文旅热度，推动我县文旅市场不断“升温”。

二、丰富文旅产品供给，满足多样消费需求

为提振牡丹节会期间文旅消费，巨野县深入挖掘自身资源潜力，全力写好“文旅+”融合文章，满足不同游客群体的消费需求。在景区建设方面，深入实施景区焕新行动，积极推进青龙山景区创建国家4A级旅游景区、鲁润阿胶创建国家3A级旅游景区，加快金山文化旅游区相关项目建设进程，招引国内大型文旅集团对金山文化旅游区进行统一运营，进一步提升我县旅游品牌影响力。在项目打造方面，依托金山景区，打造了生态观光长廊、刘邓指战台红色教育基地；依托青龙山景区，打造了温泉+游乐项目；依托白虎山景区，建成户外露营、房车基地和特色采摘一体的休闲体验区；依托前王庄村，打造了“只此石头寨”文旅商品服务中心，这里陈列展示了金山砚、前王庄刺绣、前王庄石磨香油、罐子汤、鲁润阿胶等品类丰富的文旅产品。在线路开发方面，针对不同客源地游客的特点，我们整合县域旅游资源，精心推出半日游、一日游、两日游、三日游、红色游和研学游等多种旅游线路产品，吸引更多游客来到巨野。

三、实施利企惠民行动，优化文旅消费环境

结合本地实际，巨野县积极落实上级政策，发布并实施《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的工作方案》，切实将政策红利转化为发展实效。积极与金融机构、文旅企业合作，开展一系列文旅消费利企惠民活动，牡丹节会期间，游客在符合条件的景区、酒店、旅行社消费时，可享受6-8折的优惠。此外，我们还将不断深化文旅领域综合治理，创新监管方式，提升市场监管效能，全力营造优质高效的营商环境，让广大游客吃得安心、住得舒心、玩得开心。

巨野县将抢抓文旅消费新机遇，以多彩的活动、优质的产品和完善的服务，诚邀八方游客共赴这场春日盛宴，感受巨野独特的文化魅力与自然风光，让文旅消费成为推动地方经济发展的新引擎。我们也相信，在各方的共同努力下，巨野文旅必将在牡丹节会期间绽放出别样的光彩，吸引更多游客前来体验，为文旅消费市场注入新的活力。

这个问题我就回答这些，谢谢！

dsfsdfsdf

主持人

谢谢朱局长的解答，请继续提问。

dsfsdfsdf

牡丹晚报记者

牡丹之都画牡丹，巨野有着得天独厚的优势，可以说巨野工笔牡丹画已成为代表菏泽、代表山东的一张亮丽文化名片，频频亮相国内外重要活动，能否请介绍一下巨野工笔牡丹画产业的发展状况，以及节会期间的配套活动？谢谢。

程军伟

感谢提问。牡丹被誉为国花，是中国文化和中国元素的重要表达，是富贵、吉祥、美好、家业兴旺与国家繁荣昌盛的象征。中国工笔画由来已久，它发端于秦魏，以牡丹为主题的绘画作品，长期作为宫廷和皇家使用，是身份和地位的象征。

菏泽是闻名中外的中国牡丹之都和世界牡丹大会主办地，巨野县隶属菏泽市，牡丹之都画牡丹我们有得天独厚的优势。巨野工笔牡丹画以菏泽牡丹为主要创作题材，集国花国画国礼于一身，是山东省第五批非物质文化遗产保护项目，它在继承中国工笔画传统技法的基础上，又糅合现代工艺，形成了自己的风格，线条流畅、色彩绚丽、工整典雅，画中牡丹枝繁叶茂、花团锦簇、色彩饱满、惟妙惟肖、栩栩如生，凸显了牡丹雍容华贵的特点。

近年来，我们在各级领导的关怀指导下，立足中国农民绘画之乡、中国工笔画之乡的品牌优势，充分发挥巨野县书画院的龙头带动作用，以创新创意为引领，以项目化为支撑，紧跟国家乡村振兴战略步伐，大力发展工笔牡丹画产业，每年免费培训基础画师3000人以上，持续举办中国工笔牡丹画产业发展论坛和中国工笔牡丹画作品展，积极加大品牌培育、深度开展国内外交流合作，着力推进文创产品开发、版权保护等全产业链配套发展，推动了优秀传统文化创造性转化创新性发展，以文化产业带动了乡村五大振兴高质量融合发展。2024年还受邀参加了“好品山东”日本推介会、意大利推介会、新加坡推介会，向世界展示了巨野工笔牡丹画的艺术魅力和中国农民的文化自信。

截至目前，巨野县书画从业人员达到2万余人，拥有国家级书画家67人，省级书画家180人，拥有8个绘画专业镇、50个绘画专业村，65家基层画院，每年创作作品150余万幅，在国内外设立1000余个销售网店，作品远销100多个国家和地区，实现了“镇镇有画院、村村有画师”，想学画有人教、想画画有地方、想卖画有人收，进一步拓宽了农民收入渠道，增强了广大农民的综合文化素质，为乡村振兴注入新的活力，2024年书画产业综合产值45亿元。

为大力弘扬中华优秀传统文化，用创新成果推动巨野工笔牡丹画全产业链科学发展，进一步打响菏泽牡丹产业和巨野工笔牡丹画品牌，积极打造巨野成为中国工笔牡丹画产业发展高地和文化产业赋能乡村振兴的国家样板，自2021年以来我们持续举办了中国工笔牡丹画产业发展论坛，作为世界牡丹大会分论坛之一，已成功举办二届。

2025年，中国工笔牡丹画产业发展论坛是世界牡丹大会四个分论坛之一，论坛期间的活动设置将更加丰富多元，如启动巨野工笔牡丹画潘鲁生创作奖评选、举办中国工笔画公益知识讲座、全国百位画家菏泽牡丹主题写生活动、巨野工笔牡丹画海外推广大使聘任等，其间与中国工笔画学会面向全国举办的第二届“花开菏泽·翰墨巨野”中国工笔牡丹画作品展也同步开展，为广大群众带来一场艺术的“春之盛宴”。

本届论坛旨在依托数字技术赋能，推动巨野工笔牡丹画在创作技法、表现形式及产业发展模式、品牌培育等领域的系统性创新，我们邀请了中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席潘鲁生，中国农民书画研究会会长韩子勇、中国工笔画学会会长陈孟昕等专家学者，以及业界领军人物，围绕“AI时代工笔画传承创新”等议题共话产业发展，推动这一千年技艺从“民间非遗”向“数字赋能”的跨越式发展‌。

2024年，我们举办了“五洲同春”世界国花中国工笔画作品展，巨野的农民画家用中国工笔画技法将全世界112个国家的国花全部画了出来，加上中国的牡丹，组成的展览。这个专题展已举办三次展览，下一步还将举办全国巡展和“一带一路”巡展。通过这个展览，我们想表达对牡丹，对世界，对各国人民的热爱；也想告诉大家巨野不仅可以画牡丹，也可以画世界各国的国花。同时，我们还想借助展览和论坛告诉大家，通过绘画引领广大群众发家致富，进而打造和美乡村的模式在山东、在中国，在全世界都可以推广。

未来，我们将以巨野工笔牡丹画版权保护为基础，对标学习苏绣、宜兴紫砂壶、德化白瓷等先进经验，引领全县书画行业规范健康发展，全力推动书画全产业链配套建设和工作运营模式机制创新，重点做好中国工笔牡丹画创研中心建设、巨野工笔牡丹画产业学院建设以及AI大数据开发和应用，持续提高巨野工笔牡丹画产业发展的凝聚力、吸附力和市场竞争力，进一步打响菏泽牡丹和巨野工笔牡丹画在海内外的知名度和美誉度，为文化强国建设和乡村全面振兴积极贡献巨野书画力量。

这个问题我就回答这些，谢谢！

dsfsdfsdf

主持人

谢谢程院长的解答，请继续提问。

dsfsdfsdf

市广播电视台记者

据了解，金山景区已评为国家4A级旅游景区，能否请您介绍下巨野县金山文化旅游区目前的整体情况？以及在牡丹节会期间的特色文旅活动？

奚阿领

感谢这位记者朋友的提问。近年来，巨野县委、县政府高度重视金山文化旅游区的发展，专门成立了巨野县金山文化旅游区管理服务中心，并精心编制了《巨野县金山旅游度假区总体规划》。该项目总投资32亿元，总规划面积达15平方公里，包含“四山一寨”（金山景区、青龙山景区、白虎山景区、凤凰山景区及前王庄石头寨），为山东省新旧动能转换优选项目、省级重点项目、山东省特色文旅小镇。目前，金山文化旅游区已创建国家A级景区4处，其中4A级景区1处，3A级景区3处。推出半日游、一日游、两日游、研学游、红色旅游等主题线路，持续营造“活动不停，精彩不断”的惠民消费氛围。目前，山水画卷、水上乐园，温泉康养、冰雪游乐、石寨探幽已成为巨野精品旅游“金”字招牌。

春节期间，金山文化旅游区成为我县春节假期的热门打卡地，金山庙会、青龙山新春民俗文化节、前王庄文化艺术节、白虎山冰雪盛宴等活动，突出节庆特色，为群众带来沉浸式体验；通过“传统活化、活动创新、业态融合”三大举措，金山文化旅游区成功构建起“山水为骨、文化铸魂”的全域旅游新格局，据统计，春节假期期间，旅游区接待游客近50万人次，同比增长10%，充分展现了文旅深度融合带来的强劲发展动力。

在本次牡丹节会期间，我们精心策划了一系列特色活动，进一步提升金山文化旅游区的吸引力与影响力。其中，第九届金山文化旅游节和第四届前王庄桐花节就是推动文旅消费的重要抓手。这些活动以丰富的文化体验和旅游资源展示为核心，吸引更多游客前来观光游览。其中，金山文化旅游节是巨野县重点打造的文旅品牌活动，通常在每年牡丹盛开时节举办，以“花开盛世，文化传承”为主题，结合了自然景观与人文历史，展现了巨野县深厚的文化底蕴和独特的旅游魅力；桐花节以其浪漫的主题和丰富多彩的内容，凭借前王庄乡村旅游目的地优美的自然环境和独特的人文风情，逐步成长为当地乃至周边地区颇具影响力的文旅品牌，成为促进文旅消费的重要平台。

在今后的工作中，我们将继续落实上级各项部署要求，以创新驱动为引领，以市场需求为导向，依托各大主流媒体和新媒体的宣传力度，对全县景区景点、旅游线路等资源进行全面推广。同时，我们还将鼓励A级景区推出票价优惠政策，并积极参与菏泽市文旅推介大赛、“引客入菏—花样菏泽文旅推广季”等活动，进一步提升巨野文旅的吸引力和影响力，促进巨野县文旅市场持续繁荣。这个问题我就回答这些，谢谢！

dsfsdfsdf

主持人

谢谢奚主任的解答，请继续提问。

dsfsdfsdf

齐鲁晚报记者

研学旅行和文化创意，是推进文旅产业融合发展的重要手段。我们了解到，巨野县近年来在这方面成果显著，能否具体介绍一下研学项目的核心特色？以及文创产品如何“落地推介”的？谢谢。

张敏

感谢这位记者朋友的提问。感谢您的提问。巨野县始终以“文化赋能旅游、旅游传播文化”为理念，在研学与文创领域深耕细作，形成了独具特色的发展模式。

研学项目：沉浸体验，知行合一

巨野研学以“场景化、互动化、教育化”为核心，打造六大主题线路，覆盖红色教育、传统文化、自然探索等领域：

红色文化研学：以“前王庄红色文化研学之旅”为例，我们复原了羊山战役指挥部、战地医院等革命旧址，开发四部情景剧和专题课程。学生可穿上军装、模拟支前场景，沉浸式体验革命年代的烽火岁月，感悟红色精神。

农耕文化体验：在现代农业产业园及煤炭塌陷区转型的农业研学基地，游客可参与播种、收割等农事活动，学习生态农业知识，在田间课堂中体会“粒粒皆辛苦”的深意。

传统文化传承：例如在巨野书画交易市场，游客可跟随工笔牡丹画名家学习勾线、填色，创作专属画作；在麒麟文化工坊，参与麒麟木雕、拓印的制作，从选料到雕刻，感受非遗技艺的精妙。

古建探秘与工匠精神：走进明清古建群和防御石寨，游客在传统建筑中，领悟工匠智慧。

沉浸式手工体验是巨野研学的亮点。例如：工笔牡丹画创作，游客在名师指导下，从宣纸铺陈到丹青点染，全程参与一幅工笔牡丹画的诞生。麒麟文创手作，根据传统麒麟形象与现代麒麟萌宠形象的不同，设计了多样的手工体验课程。

文创产品：从文化符号到生活美学

巨野文创以“传统IP+潮流设计+实用功能”为开发逻辑，通过三大策略实现“落地推介”。

在地化场景营销：在景区、博物馆设置文创体验店，游客可现场参与产品制作（如拓印麒麟图案帆布包、DIY牡丹香薰、钩织玩偶），带走独一无二的“巨野记忆”。牡丹节会期间举办文创市集，集中展销麒麟木雕、牡丹胸针、原创瓷器等产品，结合非遗展演、手作体验吸引人流。

数字化渠道赋能：依托巨野书画直播矩阵，通过抖音、淘宝等平台直播带货，线上展示工笔牡丹画创作过程、麒麟文创设计理念，增强产品故事性。搭建“麟礼商城”线上平台，整合农副产品、书画作品、文创潮玩，实现“一键购齐巨野特色”。

跨界合作与品牌联动：与知名品牌联名推出“麒麟潮玩盲盒”“牡丹国风彩妆”，扩大年轻消费群体。将文创产品嵌入酒店、餐饮等文旅场景，例如阿胶养生礼盒作为高端酒店伴手礼，麒麟主题餐具用于特色餐厅，提升产品曝光率。目前，巨野已落地60余款文创产品，如麒麟萌宠玩偶、牡丹元素丝巾、金山石雕砚台等，既保留文化内核，又契合现代审美，真正让游客“看得上、带得走、记得住”。

未来展望：文旅融合，持续创新

巨野将持续深化“研学+文创”联动模式，例如开发“一日匠人”课程，让游客深度参与书画、木雕制作全流程；同时规划文创产业园，吸引设计师、手工艺人入驻，孵化更多爆款产品。我们诚邀各界伙伴共谋发展，让巨野文化既扎根乡土，又走向世界！谢谢。

dsfsdfsdf

主持人

谢谢张总的解答。由于时间关系，今天的记者提问就进行到这里。再次感谢郑县长和各位发布人对有关情况的介绍和对记者提问的解答。请媒体朋友们持续关注巨野县文旅事业发展，用力挖掘巨野深耕画乡品牌的生动故事，用情记录麟州文旅勃兴的精彩瞬间，吸引更多游客市民参与牡丹节会、乐享文化盛宴。

今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！

（图片摄影：张浩）