一座城市的文化符号

如果说传承中国文化，倡导文化自信是在唤醒每一个当代中国人血脉中的文化基因的话，那么，我们所在的每一座城市，都有着来自古老文明的印记，或远或近，或深或浅，这些融入文脉的历史源远流长，成为影响一代又一代成长奋进的动力。

自互联网蓬勃发展以来，文化的交融更加深入，文旅产业成为促进文化落地、深入民心民智的重要载体，于是，越来越多城市有了更具象化的文化符号。

说起菏泽，就必须提到她与牡丹花的渊源，从唐朝开始，菏泽就是牡丹的主要产地，当时，牡丹花被视为皇家珍品，只有在皇宫和贵族的花园中才能看到。如今随着国之兴盛，这朵富贵之花也开在了百姓的心窝里。

作为世界牡丹主产区，菏泽被誉为“中国牡丹之都”，拥有丰富的资源优势和良好的产业基础。十年诞生了我国牡丹产业的十项第一：牡丹籽油成为新资源食品、列为国家地理标志保护产品、进入国家化妆品原料目录都是由菏泽推动完成的，全国首个牡丹籽油生产厂家、首个牡丹籽油食品生产许可证、首个万吨级牡丹籽油生产线、首家以牡丹加工为主业的国家林业龙头企业、首个牡丹籽油国家粮油行业标准、首个牡丹深加工循环经济标准体系、首个由国家市场监管总局批准的牡丹保健食品均诞生于菏泽。

连续多年成功举办的世界牡丹大会和菏泽国际牡丹文化旅游节，成为菏泽芳香四溢的形象符号。近年来，菏泽市委、市政府始终牢记总书记嘱托，按照省委、省政府部署，立足牡丹这一特色，强产业、兴文化、创品牌，用心用情办好牡丹节会、讲好牡丹故事，奋力蹚出一条融合办会、以花兴城的路子。

牡丹盛放，菏泽不断绽放文化活力

以牡丹节会为纽带，为城市注入芬芳，以牡丹文化名片交世界朋友。目前，菏泽已成为全球最大的牡丹种植、观赏、加工基地，2023年实现产值108亿元，可以说，蓬勃发展的牡丹产业成为菏泽崛起之路中最为靓丽的明珠。

牡丹的文化价值充分体现在世界牡丹大会这一国际性盛会上，2024世界牡丹大会在山东菏泽设立了主会场，日本岛根县、江苏常熟市设分会场。

此次大会按照大众化、市场化、产业化、人文化、国际化“五化并举”的办会思路，统筹谋划、改革创新，为了将2024世界牡丹大会办出特色、办出形象、办出成效，主办方还在四方面打造新亮点：一是大会内容更充实、二是文化氛围更浓厚、三是产业发展更有效、四是宣传推介更有力。

如果说世界牡丹大会为菏泽树立了良好的牡丹文化国际形象，那么菏泽国际牡丹文化旅游节，则成为各地来宾深度体验牡丹文化的细节场景。

全面保障工作逐步实施到位，是本届世界牡丹节会顺利高效举办的基础，同时也给广大游客带来了完美体验！

牡丹文旅第一城，天香国色醉菏泽

牡丹是一种极具自然生命力的形象标识，成为菏泽独具特色的生态化文创符号，不同于其他城市的文创作品，牡丹花开千姿万态，牡丹产品琳琅多元，牡丹在菏泽只有盛放，却不限花期。

为了倾力打造一场大众参与、全民共享的节会盛宴。节会期间，主办方精心组织43项主题活动，推出文艺演出、非遗民俗、文艺展览、国风体验、乡村文旅等多种业态，为广大游客奉上精彩纷呈的“狂欢节”“嘉年华”。此外，还充分整合全市文旅资源，策划推出“赏花游园”“曹州风情”“非遗温泉”等15条精品旅游线路，全方位展示牡丹、黄河、水浒、祖源、红色等菏泽地域文化，让广大游客沉浸式体验菏泽文化的深厚底蕴。

目前，菏泽世界牡丹节会，收到社会各界的好评如潮，在人人都是自媒体的时代，不论优势还是劣势，都会被无限放大，但据海报新闻网报道，截止到4月17日16时，各社交平台以及网站客户端涉集2024年牡丹节会相关话题、图文、短视频作品播放量近25亿次，菏泽也成为近期网友热捧的网红文旅城市。

网红魅力，沉浸式宠粉得民心

菏泽借花宠粉、以花会友，用诚意打动游客的背后，展现的不仅是这座城市的实力，更是这里的人文魅力，以及谦逊包容的城市价值观。

为了让游客的体验更丰富，菏泽专门对曹州牡丹园、百花园、中国牡丹园等主要观赏景区进行提升改造，加强导游培训，细化商业管理，健全完善设施，全面提升景区服务水平。各景区将牡丹与国风、科技等潮流元素深度融合，创新推出汉服巡园、非遗展示、定点演绎等活动，切实提升游园赏花的参与感、新鲜感和趣味性。

近期，有关菏泽的短视频经常会刷爆各大平台，从“听劝”的文旅局长高铁站迎客送花到185交警帅哥温度执勤，从牡丹园里的姹紫嫣红到大田牡丹的花海仙境，从花期最长牡丹翡翠球到10元一个15元两个的牡丹花簪，从国色天香的赏心悦目到各类特色小吃的味觉治愈，从高铁送礼物到下调票价，菏泽牡丹在分分秒秒吸引着网民的关注。

此时，游客的热情仍然丝毫未减，一座网红文旅城市的崛起，是文化赋能的成果，更是综合实力整体拔高的积累。花开盛世，香飘四海，菏泽通过国际化牡丹节会的品牌效应，举办系列招商推介活动，广泛开展郓城春季电商消费季、曹县汉服展销、巨野牡丹工笔画专场直播等17场线上线下促消费活动，吸引资本、人才、技术等各方面资源涌进菏泽，充分激发和释放城市发展活力。

春夏之交，芍药花开正当时。2023年，菏泽芍药鲜切花销量突破1亿朵，远销20多个国家和地区。诚邀全国各地的朋友们，五月来菏泽赏“芍药”花海、品味魅力菏泽。